Twitch, platform yang sangat popular di mana penonton menonton orang lain bermain permainan video, diumumkan 25 Ogos ia akan diambil alih oleh Amazon.
Drama ini, dengan Twitch, tidak hanya di jalan raya. Walaupun begitu: lebih daripada 50 juta penonton unik setiap bulan pada bulan Julai. Kira-kira satu juta orang sebulan memuat naik video mereka bermain permainan video, dan beberapa pemain popular, digelar 'rakan kongsi', mengenakan bayaran untuk langganan berbayar atau menjalankan iklan terhadap video mereka.
Syarikat ini dimulakan sebagai laman web penyiaran langsung Justin.tv pada tahun 2007 - yang melahirkan Twitch pada tahun 2011 - diasaskan oleh Justin Kan dan Emmett Shear, rakan-rakan zaman kanak-kanak dari Seattle (Shear kini CEO; Kan berada di dewan syarikat). Amazon mengatakan ia membayar tunai $ 970 juta untuk memperoleh Twitch, ditambah stok enouhg untuk menjadikan nilai kesepakatan menjadi $ 1.1 bilion. Sekiranya kedengarannya banyak, baiklah. Terutama untuk Amazon, yang bukan syarikat teknologi yang terkenal kerana menghabiskan banyak wang untuk transaksi. Tetapi inilah empat kebenaran, baru dan lama, yang diterangi oleh perjanjian ini.
1. Apa yang kelihatan tidak jelas mungkin merupakan perkara besar seterusnya.
Sekiranya reaksi pertama anda terhadap Twitch adalah, 'Ah. Platform untuk sekumpulan remaja lelaki yang dilempari untuk menonton - dan berbual - permainan video, 'anda tidak akan bersendirian. Tetapi jumlah ini mengejutkan: 50 juta penonton unik mengunjungi Twitch pada bulan Julai, dan syarikat melaporkannya lebih daripada separuh penontonnya menghabiskan lebih dari 20 jam seminggu di laman webnya. Itu, kawan, memang epik. Hanya kerana idea nampaknya sangat penting, jangan tolak. Penunjuk bonus di sini: Tween dan remaja perempuan mungkin merupakan pasar terpanas abad ini, tetapi jangan mengabaikan kekuatan demografi lelaki muda.
2. Jangan takut pangsi - atau putaran.
Entah bagaimana sejak beberapa tahun kebelakangan ini 'pivot' menjadi perkataan kotor di sekitar San Francisco. Terutama ketika bercakap dengan para pelabur, para pengasas yang berusaha mengubah syarikatnya yang tidak stabil sekarang menjadi sesuatu yang berbeza sekarang lebih suka menggunakan strategi sebagai 'menambah pendapatan baru.' Twitch bermula sebagai segmen laman web Justin.tv, sehingga lalu lintasnya mengecilkan bahagian lain dari Justin.tv. Menjelang Februari, Twitch begitu besar syarikat menukar namanya menjadi Twitch Interactive. Dan jangan lupa SocialCam sebelum ini dipisahkan dari Justin.tv, dan kemudian diperoleh oleh Autodesk dengan harga $ 60 juta pada bulan Julai 2012.
3. Ketekunan tetap membayar.
Ini bukan rodeo pertama Shear. Kembali pada tahun 2005, dia dan Kan mengasaskan aplikasi kalendar Kiko semasa mereka menjadi pelajar sarjana di Yale. Mereka adalah ahli kelas pertama Y Combinator. Tidak lama kemudian, mereka melelongkan aplikasinya di eBay, sekitar Kalendar Google dilancarkan pada tahun 2006. Lelong eBay bukanlah jalan keluar dalam impian setiap pengasas. Tetapi Shear terus menggunakannya. Dia bersama-sama mengasaskan Justin.tv, dan menjadi rakan sambilan di Y Combinator - menasihati pengasas permulaan lain sambil bekerja sendiri - sebelum menjadi CEO Twitch.
4. Amazon sedang memburu.
Amazon tidak mempunyai reputasi untuk memperoleh pemerolehan besar. Perjanjian Twitch berada di antara yang terbesar dalam sejarah 20 tahun Amazon. Tetapi pembelian utama sebelumnya lebih jelas sesuai dengan model perniagaan Amazon: Termasuk perjanjian Julai 2009 untuk peruncit dalam talian Zappos, yang akhirnya bernilai lebih dari $ 1 bilion , dan Kiva Systems, pengeluar sistem pemenuhan robotik, yang Amazon dibeli pada bulan Mac 2012 dengan harga $ 775 juta.
Tetapi sebelum menganggap Twitch sebagai wild-card, pertimbangkan apa laman web ExtremeTech menunjukkan sebagai corak dalam potensi permainan Amazon untuk memasuki dunia permainan. 'Amazon bukan sahaja menjual (separuh hati) Konsol permainan , tetapi ia juga membuat beberapa pemerolehan permainan strategik dalam beberapa bulan terakhir, '' lapor laman web itu. 'Double Helix, studio yang paling terkenal dengan reboot Killer Instinct 2013 di Xbox One , disita pada bulan Februari. ' Dan jangan lupa bahawa Amazon mengendalikan studio permainan di Seattle.
KE Forbes lapor mencadangkan logik yang sedikit berbeza. Di dalamnya Ethan Kurzweil, yang memimpin pelaburan Bessemer Ventures Partners di Twitch dan menduduki dewan syarikat, mengatakan 'kami berpendapat bahawa Amazon melabur di sini dalam infrastruktur Internet dan sesuatu yang lebih daripada media permainan. Apa yang benar-benar dibina Twitch di sini adalah komuniti berasaskan video di sekitar sebarang aktiviti… Anda harus bertanya kepada Amazon rancangan apa yang mereka ada untuk pelaburan semacam itu, tetapi jika anda melihat aset teknikal dalam syarikat, ia melampaui bidang permainan . '
Dan video jelas merupakan keutamaan penting bagi syarikat: ia telah menghabiskan $ 100 juta untuk menghasilkan rancangan untuk Video Segera Amazon. Perhatikan, syarikat media mencari jalan keluar. Anda mungkin mempunyai pemakai baru.
