Memperluas ke peringkat antarabangsa adalah tujuan untuk sebilangan syarikat, terutama kerana negara-negara seperti China dan India terus berkembang dalam ukuran dan pengaruh di pentas dunia.
venus dalam lelaki taurus tertarik kepada
Tetapi syarikat multinasional juga salah apabila berpindah ke pasaran lain.
Berikut adalah beberapa terjemahan salah:
1. Pepsi Orang Mati
Slogan Pepsi adalah: 'Pepsi menghidupkan anda kembali.'
Sayangnya, ini diterjemahkan secara harfiah ketika memasuki pasaran China. Ia menjadi: 'Pepsi membawa nenek moyang yang mati kembali dari kubur.'
Ini adalah kesalahan terjemahan yang menghantui.
2. Air panas untuk tandas ... anda?
Ketika Schweppes Tonic water melancarkan produknya di Itali, ia juga diterjemahkan secara harfiah (trend yang jelas tidak selalu berfungsi).
Terjemahan literal itu ternyata: 'Air Tandas Schweppes.'
Ternyata ini bukan prospek lezat untuk orang Itali.
3. Jangan buat apa-apa dengan wang anda
HSBC adalah pengurus kekayaan keenam terbesar di dunia, dan terkenal sebagai seorang yang cukup berjaya dalam dunia kewangan. Tetapi pada tahun 2009, ia perlu melancarkan strategi penjenamaan semula $ 10 juta kerana frasa kerjanya, 'Assume Nothing.'
Ungkapan itu salah diterjemahkan di sejumlah pasar yang berlainan sebagai 'Do Nothing.'
Tidak betul-betul yang anda mahukan ketika menguruskan wang anda.
4. Jari goreng, siapa?
Kentucky Fried Chicken terkenal di dunia berbahasa Inggeris kerana slogan, 'Finger-lickin' Good! '
Tetapi ungkapan itu tidak diterjemahkan di China. Sebenarnya, terjemahan itu hilang untuk menjadi, 'Eat Your Fingers!'
Bukan prospek yang paling menyelerakan.
5. Crap tidak laku
Kedua Clairol dan Canadian Mist tersandung pada kesalahan terjemahan yang sama ketika mereka berusaha menembusi pasaran Jerman.
Canadian Mist cuba melancarkan jenama wiski. Tetapi mereka tidak menyedari bahawa dalam bahasa Jerman, 'kabut' bermaksud 'baja.' Orang Jerman mungkin suka alkohol, tetapi tidak apabila ia dijenamakan sebagai Crap Kanada.
Clairol menghadapi masalah yang sama ketika cuba menjual besi curling yang disebut 'mist stick'.
Bayangkan sebuah syarikat cuba menjual 'tongkat' untuk rambut anda.
6. Tarik jari saya
Bercakap mengenai lelucon kotoran yang tidak disengajakan, ketika General Electric melancarkan jenama perkongsian baru di Eropah dengan akronim GPT, mereka dengan cepat menyedari bahawa dalam bahasa Perancis, GPT diucapkan 'J'ai pété.'
Itu bermaksud 'saya kentut' dalam bahasa Perancis.
7. Apa yang ada di bagasi?
Ketika syarikat gergasi automatik Ford melancarkan kempen iklan di Belgium, ia berusaha untuk menonjolkan kualiti kenderaan terbarunya. Slogan itu: 'Setiap kereta mempunyai badan berkualiti tinggi.'
Tetapi salah penerjemahan membuatnya: 'Setiap kereta mempunyai mayat berkualiti tinggi.'
Bukan jenis sampah yang anda mahukan di bagasi kereta baru anda.
Inti dari semua ini adalah bahawa sama ada anda berkembang ke peringkat antarabangsa atau bahkan ke pasaran lain di negara yang sama, anda perlu melibatkan pasukan tempatan anda sebanyak mungkin. Sering kali orang yang berada di lokasi tersebut (atau bahkan demografi usia) hanya akan bersuara jika anda bertanya - jadi tanyalah mereka berulang kali.
Bawa orang ke dalam proses kreatif anda lebih awal dan kerap, terutamanya ketika anda sedang mengolah bahasa dan frasa. Sekiranya anda memasarkan ke Boomers, jalankan apa yang anda lakukan oleh Boomers di syarikat anda dan yang anda kenali di rumah. Sekiranya anda memasarkan ke Millennials atau mereka di Generasi Z, perkara yang sama - tanyakanlah. Bersikap proaktif. Jangan bekerja dalam kotak hitam selama berbulan-bulan dan kemudian mengeluarkan sesuatu yang belum anda uji.
Dan jika anda berkembang di peringkat antarabangsa, lakukan ini sepuluh kali ganda. Mengupah penterjemah profesional. Hantarkan bahan penutur asli anda lebih awal dan kemudian dengar dengan teliti apa yang mereka katakan.
Nampaknya luar biasa, melihat senarai ini, bahawa ia benar-benar nyata, tetapi memang - dan dalam banyak kes, ia menelan belanja berjuta-juta syarikat dan reputasi yang rosak dapat diperbaiki.
Berkomunikasi dengan orang anda. Antara perkara lain yang berguna, mereka akan memberitahu anda sama ada anda akan memakan jari anda atau membawa nenek anda kembali dari kematian.
