Kejayaan pemasaran bergantung pada kekuatan kreatif, sebahagiannya. Anda mungkin mempunyai projek yang lebih logik, harga yang lebih objektif, dan sejarah yang jauh lebih lama daripada pesaing terdekat anda, tetapi jika pesanan pemasaran anda membosankan atau basi, orang tidak akan memberi mereka pandangan kedua. Kreativiti menolong anda menonjol dalam dunia yang dihujani iklan, ia membezakan anda dari pesaing anda, dan ini menjadikan anda lebih berkesan dalam fikiran pelanggan anda.
Penyelesaiannya mudah: dapatkan idea yang lebih kreatif!
Kecuali itu tidak semudah itu. Anda tidak boleh memaksa kreativiti, dan kadang-kadang, 'kreatif' tidak mencukupi untuk idea berjaya. Tetapi sebelum anda mendapati diri anda terlalu putus asa, cubalah strategi ini untuk menghasilkan idea yang lebih kreatif dalam kempen anda sendiri:
1. Baca berita pemasaran. Syarikat sentiasa melancarkan kempen iklan baru, beberapa di antaranya membuka stereotaip dan mencabar konvensyen industri. Semakin banyak yang anda ketahui mengenai penembusan berterusan ini, semakin banyak idea tidak konvensional yang dapat anda gunakan untuk menjalankan kempen anda. Itu tidak bermaksud anda harus menyalin kempen ini, tetapi anda dapat memperoleh inspirasi dari mereka. Contohnya, jika anda mendengar tentang aksi pemasaran gerila peruncit baru-baru ini, anda mungkin mengambil keberanian yang sama dan menerapkannya ke alam yang anda sedikit lebih biasa. Jangan hadkan diri anda untuk industri anda sendiri - ada tempat untuk fokus ini juga.
2. Periksa pesaing anda. Pesaing anda mungkin tidak akan hadir dengan aksi pemenang penghargaan yang sama yang menarik oleh jenama utama, tetapi mereka akan mempunyai matlamat, produk, dan khalayak yang serupa dengan anda, yang bermaksud anda akan mempunyai barisan yang lebih langsung melihat keberkesanan kempen. Bagaimana reaksi orang terhadap perkara ini? Bagaimana anda boleh mengubahnya agar sesuai dengan jenama anda sendiri? Sekali lagi, anda harus berhati-hati untuk tidak meniru sebarang kempen yang anda dapati di sini; sebagai gantinya, gunakannya sebagai inspirasi untuk mendorong percambahan fikiran anda sendiri. Perhatikannya dalam senarai media sosial, atau baca berita industri secara berkala.
3. Perhatikan apa yang menarik minat anda. Yang ini melangkaui dunia digital, dan berkaitan dengan bagaimana anda menjalani kehidupan anda sendiri. Begitu banyak pemasar yang merasa bingung memikirkan apa yang mungkin diminati orang lain, mereka mengabaikan perspektif perjumpaan orang pertama. Anda mungkin tidak sesuai dengan demografi sasaran syarikat anda, tetapi jika sesuatu secara semula jadi menarik minat anda di dunia semula jadi, ia mungkin akan menarik minat orang lain. Contohnya, adakah iklan bas itu membuat anda berpusing? Tanya diri anda mengapa. Adakah iklan TV itu melekat di fikiran anda selama berhari-hari? Tanya diri anda mengapa. Ikuti unsur-unsur ini dan perkenalkan ke dalam kempen anda yang seterusnya.
4. Kenali orang dalam demografi sasaran anda. Sekiranya anda ingin menjadi pemasar yang kreatif dan berkesan, anda perlu mengetahui demografi anda di dalam dan luar. Bagi banyak orang, ini bermaksud melakukan kajian lengkap, sekunder, kuantitatif mengenai trend demografi, tetapi ini tidak memberi anda perspektif yang tepat mengenai orang-orang ini. Sebaliknya, berusaha untuk mendapatkan pendekatan yang lebih peribadi - lihat apakah anda dapat bertemu dan bercakap dengan pelanggan anda secara peribadi, bahkan mungkin pada tahap yang mesra. Anda akan memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai perspektif mereka, dan mereka mungkin memberi anda kejayaan kreatif seterusnya.
5. Terapkan pemikiran karikatur. Karikatur adalah gambaran dengan keterlaluan kualiti yang ketara, biasanya untuk kesan komedi. Namun, anda juga dapat menerapkan pemikiran karikatur pada perniagaan, produk, dan pelanggan anda sendiri. Fikirkan tentang ciri khas yang menjadikan anda unik - bagaimana anda dapat membina ciri-ciri ini untuk memperlihatkan lebih banyak lagi kualiti yang menjadikannya unik sejak dulu? Sebagai contoh, jika perkhidmatan pelanggan anda lebih baik daripada pesaing, anda mungkin menggunakan iklan untuk menggambarkan ejen perkhidmatan pelanggan 'terlalu jauh' dalam tugas. Sekiranya jenama anda terkenal dengan suaranya yang santai, lakukanlah kempen secara maksimum.
6. Sumber ramai. Jangan meletakkan beban penjanaan idea sepenuhnya kepada diri sendiri. Anda mungkin mempunyai seluruh pasukan pemasaran dalam organisasi anda, dan walaupun tidak, anda mungkin mempunyai rakan sekerja atau mentor yang dapat membantu anda. Anda tidak perlu memanggil dalam sesi sumbang saran formal, tetapi jangan takut untuk bertanya-tanya untuk melihat apakah orang lain mempunyai idea yang ingin mereka pinjamkan ke kempen pemasaran masa depan anda. Anda akan dapati kebanyakan idea memerlukan penyesuaian atau pengubahsuaian - tetapi sekurang-kurangnya idea ini akan memberi anda permulaan yang baik.
7. Berhenti membuang idea buruk. Tidak semua idea 'buruk' sebenarnya buruk. Betul! Tanyakan kepada sesiapa yang mengemukakan sesuatu yang bernas atau menentang norma, dan mereka mungkin akan memberitahu anda bahawa itu terdengar gila ketika mereka pertama kali memikirkannya. Kami mempunyai kecenderungan semula jadi ini untuk menghasilkan banyak idea, tetapi membuang segalanya kecuali sedikit yang menjadikannya sebagai yang terbaik. Sebagai gantinya, simpan idea-idea 'buruk' itu lebih lama - lihat apakah anda boleh bermain dengannya, menyesuaikannya, dan mengubahnya menjadi sesuatu yang lebih menarik. Dan jangan takut mengambil risiko pada idea yang menjanjikan!
Sekiranya anda berusaha memaksa diri untuk menghasilkan idea kreatif, anda akan menahan kemajuan anda sendiri. Walaupun sukar, cuba mundur dari masalah dan biarkan fikiran anda berkeliaran sendiri; semakin banyak kebebasan yang anda berikan untuk proses berfikir, arah yang lebih menarik yang dapat dilalui oleh pemikiran anda. Strategi ini bukan percikan kreatif yang tumpul - ini hanyalah jalan dan motivasi yang dapat membantu membimbing anda dalam pemikiran kreatif ini. Bersabar, dan cari irama anda sendiri.