Dalam ' Tanya saya apa jua 'Acara sembang di Reddit semalam, pengasas bersama Apple, Steve Wozniak membubarkan Apple Watch. Tidak ada hujah di sana - ini adalah produk yang cacat dengan tanda harga yang tinggi.
Tetapi apa yang dia katakan mengenai produk itu menunjukkan kekurangan pemahaman tentang apa yang menjadikan Apple menjadi hebat syarikat yang hebat, atau mengapa pengasasnya yang lain mempunyai jenis genius yang muncul sekali dalam satu generasi.
Inilah komen Woz:
Saya suka Woz. Mustahil untuk tidak mencintai seseorang yang menganggap mengajar kelas sekolah lebih penting daripada menjalankan permulaan teknologi panas. Tetapi saya selalu bertanya-tanya apakah dia benar-benar memahami apa yang menjadikan Apple begitu hebat. Dan sekarang saya tahu pasti - dia tidak.
Inilah yang dia hilang.
1. Ini bukan hanya mengenai teknologi.
Woz adalah uber-geek, dan ada kesalahan biasa yang sering dilakukan oleh para geeks: Mereka berpendapat bahawa kemampuan teknologi adalah yang penting. Mereka tidak peduli dengan reka bentuk, kegunaan, atau pemasaran - tiga bidang di mana genius Steve Jobs benar-benar bersinar. (Suami saya - geek lain - dan saya berdebat mengenai perkara ini sepanjang masa sehingga akhirnya kami menulis buku Kenyataannya adalah, jika fungsi teknologi itu penting, Apple akan dihanyutkan oleh Microsoft di pasaran komputer peribadi, dan oleh Google di pasaran mudah alih, sejak dulu.
2. Perkara reka bentuk. Banyak.
Perkara itu sangat penting bagi Steve Jobs. Sehinggakan dia tinggal di sebuah rumah dengan perabot yang sangat sedikit kerana dia dapat menjumpai beberapa keping yang memenuhi standard yang tepat. Sehingga ketika dia dan isterinya memutuskan untuk mengganti mesin cuci pakaian mereka, mereka menghabiskan berminggu-minggu meneliti mesin basuh dari seluruh dunia dan membincangkan reka bentuk mereka sebelum membeli satu dari syarikat Jerman Miele. Ia menggunakan lebih sedikit air, lebih sedikit sabun, membuat pakaian terasa lebih lembut, dan membantunya tahan lebih lama daripada mesin basuh Amerika, jelasnya.
Dia membawa rasa reka bentuk yang sama untuk semua yang dibuatnya. Kadang-kadang, seperti desakannya untuk membina komputer berbentuk kubus yang sempurna di NeXT, yang berfungsi menentangnya. Lebih sering, ia berfungsi untuknya, seperti ketika dia merancang casing Apple II untuk menjadi komputer yang lengkap dan terintegrasi, dengan monitor dan papan kekunci pada saat siap - belum pernah terdengar pada waktu itu. (Sementara itu, Wozniak mencipta teknologi baru yang masuk ke dalam casing yang baru.)
3. Orang mementingkan kecantikan.
Woz mendapat fakta yang sedikit salah - bukan hanya gelang jam tangan yang berbeza dengan Apple Watch yang lebih murah daripada yang lebih mahal, tetapi juga kes itu sendiri. Dalam edisi yang lebih mahal, ia diperbuat daripada emas 18 karat. Saya meneka bahawa, seperti kebanyakan geeks, Woz tidak menghabiskan banyak masa di kedai perhiasan. Jika tidak, dia akan sedar bahawa perbezaan antara aluminium, keluli tahan karat, dan emas 18 karat padat memang merupakan perbezaan yang sanggup dibayar oleh orang lain. Emas cantik seperti logam lain.
Dalam hal ini, Apple Watch sepenuhnya konsisten dengan syarikat yang diciptakan Steve Jobs (Woz meninggalkan syarikat itu setelah lima tahun pertama). Kecantikan selalu menjadi perhatian utama baginya. Dari iMac hingga MacBook Air, melalui setiap generasi iPod, iPhone, dan iPad, produk Apple adalah objek yang pertama dan paling utama. Itu adalah genius Jobs: Sebilangan peralatan teknikal yang berfungsi juga boleh digunakan dan senang dilihat. Tidak ada yang membuat hubungan itu sebelumnya, dan tidak ada yang melakukannya dengan lebih baik. Walaupun untuk pengguna bukan Apple seperti saya, sukar untuk melihat item ini dan tidak mahu item tersebut.
Apple Watch, walaupun versi emas pepejal yang mahal, tidak melakukannya. Terdapat banyak jam tangan pintar lain di pasaran yang sama cantik, dan sama berguna, dengan jangka hayat bateri yang lebih lama.
Itulah masalah sebenarnya dengan produk ini - apa sahaja yang difikirkan oleh Woz tentang membayar terlalu banyak untuk gelang jam atau sarung. Sekiranya ia menarik seperti reka bentuk Apple sebelumnya, ia akan terbang dari rak.