Terdapat contoh kempen pemasaran pintar dan inovatif secara berkala. Beberapa syarikat seperti Mars menguruskannya berkali-kali. Sebagai contoh, Skittles memenangi Twitter sambil mengelakkan diri daripada diseret ke dalam pertempuran politik dan falsafah. Kempen Snickers membiarkan suasana kolektif internet menetapkan harga.
Tetapi beberapa kempen menjadi contoh ikonik bagaimana memasarkan dengan baik, menggabungkan akal dan hati. Kempen 'Real Beauty' Dove yang telah lama berjalan sungguh menakjubkan. Dengan mendekonstruksi konsep kecantikan fizikal yang disetujui secara rasmi, syarikat dan jenama menjangkau wanita. Memandangkan sifat kempen yang telah lama berjalan, anda mungkin berpandangan bahawa wanita tersebut telah kembali.
Itulah sebabnya fasa terbaru kempen, sekurang-kurangnya di UK - membuat botol yang mewakili pelbagai bentuk wanita masuk - nampaknya tidak bersentuhan dengan semua perkara sebelumnya. Atau, sebagai tajuk utama di Jezebel membaca: 'Kempen Dove's New Diversity in Bottle Shapes Is Hilariously Bodoh.'
Pertama, tonton iklan.
Seperti yang dikatakan syarikat, ' Raikan Kepelbagaian Kecantikan dengan Cuci Badan Edisi Terhad . '
Dari kelengkungan hingga langsing, tinggi hingga mungil, dan apa sahaja warna kulit anda, saiz kasut atau jenis rambut, kecantikan terdapat dalam sejuta bentuk dan ukuran yang berbeza. Enam reka bentuk botol eksklusif kami mewakili kepelbagaian ini: sama seperti wanita, kami juga ingin menunjukkan bahawa botol ikonik kami juga boleh didapati dalam pelbagai bentuk dan saiz.
Jadi, 'kecantikan sebenar memecahkan cetakan' seperti yang dinyatakan dalam video. Dan, mungkin, apabila tidak dapat dilakukan, ia hanya menggunakan serangkaian cetakan yang sepatutnya sesuai dengan wanita. Terdapat penampilan Olive Oyl yang tinggi dan kurus, willowy, botol berbentuk pir, yang paling berat, yang lain berat bawah, pendek dan berdendam, dan ketujuh yang mungkin membuat anda fikir anda telah mengambil sebotol syampu .
Tidak kira seperti apa wanita, dia dapat menikmati objektifikasi yang senang dan memberikan banyak peluang dengan kategori apa pun yang cukup dekat dengan kenyataannya sehingga dia dapat menjadi miliknya.
berpisah dengan lelaki gemini
Mungkin, milik. Anda tahu keseluruhan mengenai warna kulit? Semua botol adalah putih, anda tahu. Bercakap tentang apa yang boleh disebut sebagai perkauman yang tidak disengajakan. Tidak kira sama ada benar atau tidak, kerana anda tahu orang akan memikirkannya.
Dove telah beralih dari penguasaan pemasaran ke malapetaka. Berikut adalah beberapa tamparan media sosial
terima kasih merpati tetapi saya sudah menemui sebotol untuk bentuk saya pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8 Mei 2017
Pada ketika ini, seperti Dove mengikuti anda di sekitar kedai yang mengatakan 'Orang lain memanggil anda gemuk. Bukan saya! Orang lain memanggil anda gemuk. Bukan saya...' https://t.co/tbYFzEoLjs
wanita capricorn dan wanita scorpio persahabatan- Sandra Newman (@sannewman) 8 Mei 2017
Sayang @Di mana , adakah anda sedar bahawa hanya tinggal masa sebelum salah seorang pelanggan anda merasa malu kerana cuba membeli botol yang 'salah' itu? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8 Mei 2017
Botol jenis badan baru Dove semakin diminum oleh meme feminis https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8 Mei 2017
Hey, @Di mana bagaimana menjadikan botol baru anda berbentuk kelinci, sebagai peringatan untuk tidak menguji haiwan? Mesej positif dan semua itu.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8 Mei 2017
Saya hanya akan membeli sabun Dove jika botolnya seperti CEOnya disimbah oleh trak yang memandu melalui lopak besar
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8 Mei 2017
Dan ada masalah praktikal. Peruncit apa yang akan menyimpan semua jenis botol? Adakah Dove berpendapat bahawa kedai akan mendorong jenama lain dari rak untuk membantu apa yang nampaknya merupakan kempen pemasaran yang tidak disengajakan?
Saya tertanya-tanya apakah orang yang bertanggungjawab untuk kempen tersebut akan mencari bentuk pekerjaan baru untuk melihat mana yang sesuai.
