Facebook baru sahaja mengumumkan bahawa ia mempunyai logo baru. Itu mungkin kelihatan remeh atau seperti perubahan besar, bergantung pada bagaimana anda melihatnya, tetapi menukar logo anda bukanlah sesuatu yang dianggap ringan oleh syarikat seperti Facebook. Sebenarnya, dalam kes Facebook, tidak sepenuhnya jelas mengapa syarikat itu berpendapat perlu mentakrifkan semula jenamanya.
Inilah maksud saya: Dari a perspektif penjenamaan , ini sebenarnya contoh yang bagus mengapa logo anda bukan jenama anda. Jenama anda bukan sesuatu yang anda simpan di laman web atau kad perniagaan. Jenama anda adalah perasaan orang terhadap syarikat anda. Tidak ada logo yang akan mengubahnya, terutama setelah berminggu-minggu akhbar buruk dan memalukan orang ramai.
Itu bahagian yang tidak mendapat Mark Zuckerberg.
Facebook pengumuman datang dalam catatan blog yang mengatakan bahawa rangkaian sosial 'mengemas kini jenama syarikat kami agar lebih jelas mengenai produk yang berasal dari Facebook. Kami memperkenalkan logo syarikat baru dan membezakan syarikat Facebook dengan aplikasi Facebook, yang akan mengekalkan jenama sendiri. '
Jadi, Facebook nampaknya berfikir bahawa orang berfikir tentang Facebook aplikasinya berbeza daripada Facebook syarikat itu. Perhatikan berapa kali saya menulis Facebook? Ia hampir seperti semua mengenai Facebook. Yang memberitahu anda semua yang perlu anda ketahui mengenai apa yang difikirkan oleh Facebook - Facebook.
Contohnya: Facebook menjadikan penjenamaannya lebih menonjol dalam aplikasinya yang lain, termasuk Instagram. Entah bagaimana ia menganggap bahawa sangat penting bahawa anda mengetahui bahawa Instagram dan WhatsApp adalah sebahagian daripada Facebook. Saya sudah menulis mengenai mengapa ini adalah langkah yang tidak baik, terutamanya untuk kedua-dua aplikasi tersebut.
Inilah sebabnya:
Amerika mempunyai hubungan cinta / benci dengan Facebook. Kami suka bahawa ini membolehkan kami menghubungkan orang yang tidak kami lihat secara berkala. Kami suka bahawa ini membolehkan kami berhubung dengan keluarga atau rakan, atau berhubung dengan rakan sekerja. Kami suka bahawa ini adalah alat yang ampuh untuk memasarkan perniagaan anda kepada khalayak yang tepat. Itu semua bagus, tetapi kemudian terdapat sisi lain dari Facebook.
Kami benci bahawa Facebook nampaknya sentiasa mencari jalan untuk menyerap lebih banyak maklumat peribadi kami. Kami benci bahawa ia melakukan pekerjaan yang sangat buruk untuk melindungi privasi dan data kami. Kami benci bahawa ia menjejaki pada dasarnya semua yang kami lakukan dalam talian. Kami benci bahawa setiap hari Facebook memperkenalkan sesuatu yang baru yang seolah-olah mengabaikan hakikat bahawa tidak, kami tidak mahu kamera Facebook di ruang tamu kami yang dapat menonton dan mendengar apa yang kami lakukan di rumah kami.
Oh, dan kami sangat benci bahawa syarikat menghasilkan sejumlah besar wang dari semua itu, sambil mengabaikan tanggungjawab asas seperti menjaga keselamatan maklumat kami. Dan kemudian ada kenyataan syarikat menapis apa yang dapat kita lihat dengan mengendalikannya dengan algoritma. Kecuali, tentu saja, anda ingin menyiarkan iklan politik palsu. Kemudian mereka akan menunjukkannya kepada semua orang selagi cek anda dibersihkan.
Mark Zuckerberg meminta anda mengabaikan kedua-dua perenggan terakhir itu dan sebaliknya menumpukan perhatian pada betapa hebatnya syarikat yang diciptakannya dalam 'menghubungkan dunia' atau semacamnya. Menghubungkan dunia cukup lumayan.
Lihat, Facebook mempunyai beberapa masalah sebenar. Ia menghadapi pemeriksaan di berbagai bidang mengenai skandal privasi, kebimbangan anti persaingan, dan idea yang kurang difahami bahawa orang akan mempercayai Facebook untuk melancarkan mata wang digital. Semua masalah itu mempunyai satu utas yang sama: kepercayaan Zuckerberg bahawa Facebook baik untuk dunia, tidak kira kerosakan cagaran.
Saya pernah menulis mengenai bagaimana Masalah terbesar Facebook adalah bahawa Zuckerberg adalah penganut sejati, yang bermaksud bahawa dia tidak melihat Facebook sebagaimana adanya, tetapi hanya seperti yang dia bayangkan. Itu masalah, dan bukan masalah yang boleh anda perbaiki dengan logo baru.
