Dikenal sebagai pencipta boneka Barbie, Ruth Handler mungkin lebih terkenal kerana pengaruhnya terhadap perkembangan iklan dan penjenamaan moden. Sebagai pengasas bersama Mattel dengan suaminya Elliot, Handler memanfaatkan kekuatan televisyen, dan merupakan salah satu syarikat pertama yang menggunakan media untuk beriklan secara langsung kepada anak-anak sepanjang tahun.
Ketika Mattel membeli tajaan tahunan $ 500,000 untuk Mickey Mouse Club pada tahun 1955, iklan mainan masih diturunkan hingga minggu menjelang Krismas. Iklan Mattel untuk 'Mouse Guitar' - bahagian dari mainan ukulele pada tahun 1950-an - terbukti menjadi hit besar. Handler terus menggunakan televisyen untuk tidak hanya membina jenama masa depan, termasuk Barbie, tetapi juga memastikan bahawa nama Mattel terpahat di otak setiap anak menonton TV di negara ini dengan mengemukakan slogan seperti, 'You Can Tell It Mattel, It's Swell . '
Handler, yang dilahirkan pada tahun 1916, mengahwini kekasihnya di sekolah menengah Elliot dan berpindah dengannya ke California selatan. Dia bekerja sebagai stenografer di Paramount Pictures sambil mendorong karya kreatif suaminya dari cermin plastik dan buku buku, antara lain. Ketika pasangan itu memulakan Mattel pada tahun 1945, mereka menghasilkan bingkai gambar. Tetapi syarikat itu dengan cepat berkembang untuk membuat perabot mainan, piano mainan, kotak muzik, dan ukuleles. Idea Handler untuk Barbie - anak patung pertama dengan ciri dewasa yang ditujukan untuk anak-anak - muncul dari gabungan menonton anak perempuannya sendiri, Barbara, bermain dengan anak patung, dan dari melihat anak patung dipasarkan kepada orang dewasa di Eropah.
Tanda zodiak 10/13
Pada mulanya, Barbie tidak mudah dijual kepada eksekutif lelaki Mattel, yang pada mulanya berpendapat bahawa anak patung yang maju secara anatomi terlalu sukar untuk gadis-gadis muda. Para eksekutif tersebut segera terbukti salah. Barbie memulakan debutnya di New York Toy Fair pada tahun 1959 dan Mattel menjual 351,000 anak patung pada tahun pertama sahaja. Syarikat ini mula dibuka pada tahun 1960.
Barbie kemudiannya disertai oleh Ken (satu-satunya teman lelakinya, 'menurut sejarah korporat Mattel) dan rakan-rakan yang berlainan etnik. Dia memulakan kerjaya baru seperti pereka fesyen, angkasawan, dan juga pramugari American Airlines. Keperibadian Barbie yang berbeza ditampilkan dengan pelbagai pakaian dan aksesori yang perlu dibeli secara berasingan. Beberapa kumpulan wanita bersuara menentang pengukuran pinggang-ke-payudara Barbie yang tidak realistik, tetapi Handler melihat ciptaannya dalam pandangan yang berbeza: 'Barbie selalu mewakili kenyataan bahawa seorang wanita mempunyai pilihan,' katanya.
Manufaktur menjadi global di bawah pengawasan Handler dan dia menjadi presiden Mattel pada tahun 1967. Tetapi menjalankannya sebagai pengusaha mainan tidak mengalami kekurangan. Serangkaian pelaburan buruk dalam industri bukan mainan, termasuk Ringling Bros. Circus pada awal 1970-an, menyebabkan pendapatan yang buruk dan, akhirnya, penyelidikan oleh Suruhanjaya Sekuriti dan Bursa. Handler dan suaminya mengundurkan diri dari Mattel pada tahun 1975 dan dia kemudian tidak bertanding atas tuduhan menyediakan penyata kewangan palsu. Dia membayar denda dan melakukan khidmat masyarakat.
Walaupun ada rekodnya, Handler terus menemui Ruthton Corp., pengeluar prostesis payudara. Usaha itu mempunyai hubungan peribadi yang mendalam untuk Handler yang menjalani mastektomi radikal semasa pertempuran barahnya sendiri. Inovasi dan sokongan Handler membantu menggerakkan pergerakan untuk mengesan awal kanser payudara.
Handler meninggal pada tahun 2002 tetapi warisannya dalam jenama Barbie masih berterusan. Walaupun terdapat penurunan penjualan baru-baru ini, Mattel masih menjual boneka Barbie dan pelbagai aksesori bernilai lebih dari $ 1 bilion setiap tahun. Akhir-akhir ini, syarikat telah memikirkan cara untuk menghidupkan semula jenama Barbie. Mattel dengan jelas percaya bahawa ia adalah nama yang patut diperjuangkan. Tahun lalu, pihaknya berjaya menuntut saman $ 100 juta terhadap boneka Bratz yang serupa. Dan pada tahun 2009, bayi Handler berusia 50 tahun yang matang, mendorong banyak retrospektif di surat khabar dan majalah, dan pada program berita pagi, membuktikan bahawa Barbie masih boleh menjadi berita utama.
Kembali ke Pemimpin Terhebat
Pautan:
apakah tanda 27 Mei
Kepada Ruth Handler, Salute 21-Barbie
Sejarah Iklan Televisyen Barbie dari Slate
Majalah Fortune 20 yang Membuat Sejarah
pasangan seks terbaik untuk wanita aquarius
