Membuat kempen video yang sesuai dengan virus lebih mudah dikatakan daripada dilakukan. Ini memerlukan pengetahuan tentang masalah pelanggan, tetapi juga kesadaran tentang apa yang akan terjadi kelakar dalam konteks masalah tersebut (tanpa melampaui batas).
Baru-baru ini, syarikat saya ThirdLove bekerjasama dengan agensi Harmon Brothers untuk membuat video lucu kempen pemasaran . Tujuannya adalah untuk mendidik pelanggan wanita mengenai semua cara bra tidak sesuai dengan harapan wanita, dan menempatkan ThirdLove sebagai jalan keluar untuk masalah lama ini. Sejak itu, bentuk panjang video dua minit telah mengumpulkan lebih dari 600,000 tontonan di YouTube sahaja, dan juga dipotong menjadi segmen yang lebih pendek untuk ditayangkan di televisyen nasional.
Melalui keseluruhan pengalaman, saya banyak belajar mengenai apa yang diperlukan untuk membuat kempen video viral yang lucu. Berikut adalah beberapa strategi yang kami gunakan, dan apa yang harus anda fikirkan semasa membuat kempen video viral lucu anda sendiri:
1. Gunakan humor apabila syarikat lain dalam industri anda tidak.
Salah satu sebab besar yang ingin kami terokai untuk membuat kempen lucu adalah kerana jenama lain tidak cenderung menggunakan humor dalam pemasaran pakaian dalam mereka - fokusnya cenderung untuk menjual sama ada seksi atau penyelesaian.
Ini adalah bahagian penting dalam strategi pemasaran yang kebanyakan orang tidak terlalu fikirkan. Sebaliknya, banyak penekanan diberikan pada saluran ('Platform mana yang akan kita iklankan?') Atau produk itu sendiri ('Kita perlu menjual empat faedah ini') - mana yang baik. Tetapi ada baiknya anda bertanya jenis pesanan apa yang digunakan jenama lain, dan di mana ada peluang untuk bereksperimen dan berbeza.
Humor sukar dilaksanakan dengan baik. Tetapi jika anda boleh, ia adalah pembezaan yang kuat.
2. Terokai pelbagai idea dan ujian tekanan setiap satu.
Membuat video yang lucu dan viral memerlukan banyak kerja. Ini adalah latihan kreativiti.
Kami meneroka empat skrip dan idea yang berbeza sebelum akhirnya memutuskan yang terakhir. Ini kerana memerlukan masa untuk benar-benar mengetahui jenis 'gila' yang mana satu. Dan pada awalnya kita tidak semua setuju ke mana arah yang harus kita tuju. Tetapi akhirnya, kita menggunakan satu konsep dan kemudian harus melakukan banyak usaha untuk memastikan itu dapat terungkap semasa proses produksi dan pasca produksi.
Oleh itu, semasa anda melakukan percambahan fikiran, jangan mulakan menulis idea pada mulanya. Terokai mereka. Lihat ke mana mereka pergi. Bersikap terbuka terhadap kenyataan bahawa pendapat anda mungkin berubah, dan bahawa apa yang tidak masuk akal sekarang mungkin menjadi idea terbaik dari mereka semua.
3. Pastikan orang yang bekerja dengan anda merasa selesa memasarkan produk anda.
Semasa membuat kempen video viral, anda akhirnya bekerjasama dengan pelbagai orang: penulis, penerbit filem, pelakon dan pelakon, artis solekan, dll.
Adalah mustahak untuk menjadikannya keutamaan untuk mendidik setiap orang yang terlibat mengenai syarikat dan produk anda, mengapa ia penting, dan masalah yang anda harap dapat diselesaikan di dunia. Jika tidak, sukar bagi orang yang terlibat (di dalam dan di luar skrin) untuk menyampaikan mesej itu dalam karya. Dan kepada penonton, jelas bahawa orang yang menyampaikan faedahnya tidak merasa benar-benar teruja dengan produk tersebut.
Anda mahu menjalin hubungan yang sahih.
4. Pastikan anda dapat memanfaatkan aset tersebut ke dalam bentuk kandungan lain.
Semasa kami membuat penggambaran iklan, kami juga memfilmkan B-roll untuk membuat video di belakang layar bagaimana kami membuatnya. Dan sekarang, kami mengambil potongan kandungan berbentuk panjang dan mengubahnya menjadi iklan yang lebih pendek, lebih tradisional dan menjadi iklan Facebook dan Instagram dan kandungan sosial, serta bekerjasama dengan platform lain seperti Bustle untuk terus menyampaikan mesej ke yang lain yang relevan khalayak.
Membuat kempen pemasaran yang lucu hanyalah langkah pertama. Karya sebenar bermula setelah anda membuatnya dan sudah tiba masanya untuk menyebarkannya ke dunia.