Di sebuah kedai GameStop kecil di Pittsburgh, ruang rehat penuh dengan perbincangan mengenai Pokemon Go. Sensasi augmented-reality baru saja dilancarkan di Amerika Utara dan semua orang, termasuk pengurus kedai Damon, terobsesi dengan permainan ini.
Semasa mereka mempelajari mekanik permainan - kemarahan yang menghasilkan lebih banyak Pokemon di dekat anda, umpan yang menjadikan PokeStops menjadi suar penjana Pokemon - mereka menyedari bahawa kedai mereka berada di harta tanah utama Pokemon. Walaupun beberapa orang tidak mempunyai PokeStop sejauh bermil-mil, ada satu yang aktif kedua-dua belah pihak GameStop ini, lebih banyak lagi Gim di mana pengguna saling bertarung demi kawalan dan prestij.
Seperti yang diceritakan oleh Damon, tidak perlu waktu lama untuk menyedari betapa kuatnya mekanik permainan ini untuk menghasilkan lalu lintas kaki baru dan mendorong penjualan.
Memikat Pelanggan
Pada mulanya, Damon hanya berusaha menjatuhkan satu tarikan pada waktu rehat makan tengah hari. Semasa Pokemon mula menghasilkan dan dia duduk di bangku dengan sibuk menangkap mereka, dia melihat dari sudut matanya bahawa sekitar selusin orang asing telah muncul di tempat letak kereta untuk melakukan perkara yang sama.
Ketika diletakkan, umpan memicu kesan konfeti pada paparan head-up permainan, memberi tahu pemain lain tentang fakta bahawa Pokemon tambahan berada di dekatnya. Itu bermakna orang lain telah melihat apa yang telah dilakukan Damon dan mereka juga mahukan.
Itu adalah Aha! sekejap.
Apa yang sebenarnya dia tidak sangka akan berlaku seterusnya. Orang asing itu mula masuk ke kedai - mencari Pokemon barang dagangan . Tidak pernah melepaskan peluang, Damon menyedari ini sangat besar untuk kedai.
Percubaan yang Berjaya
GameStop Damon menguruskan bukan lokasi lalu lintas tinggi. Hanya kira-kira 40 orang yang boleh masuk semasa salah satu anjing musim panas. Setelah menyedari bahawa calon pelanggan akan datang setiap kali dia memberikan iming-iming pada waktu rehatnya, Damon mula bercakap dengan pasukan ini tentang bagaimana mereka dapat menjadikannya pemacu lalu lintas yang lebih sistematik.
Pertama, mereka memutuskan untuk meletakkan umpan secara konsisten untuk sepanjang petang - hanya untuk melihat apakah itu hanya kebetulan. Bukan begitu. Sebaliknya, mereka menyaksikan peningkatan lalu lintas kaki sebanyak 2-3x, dan peningkatan penjualan yang hampir sama.
Ini tidak hanya berlaku di GameStop yang satu ini. Ketua Pegawai Eksekutif GameStop J. Paul Raines mengatakan dalam wawancara dengan CNBC bahawa penjualan telah meningkat 100% di 462 kedai yang telah dikenal pasti sebagai berhampiran PokeStops atau Gyms - statistik yang signifikan memandangkan musim panas secara tradisinya adalah tempoh paling lambat tahun ini untuk permainan besar melepaskan.
Penjualan aksesori Pokemon, pakaian Pokemon, dan juga pra-pesanan untuk permainan Pokemon Nintendo 3DS baru Pokemon Sun and Moon melonjak khususnya. Pokemon Go Plus, aksesori yang boleh dipakai Pokemon Go, juga merupakan tarikan besar - terutamanya memandangkan Amazon dan GameStop adalah satu-satunya lokasi yang boleh anda pesan terlebih dahulu.
Sebenarnya, satu-satunya perkara yang dirasakan Damon boleh menjadi lebih baik dengan pelancaran Pokemon Go adalah tidak ada cukup barang untuk kedai seperti miliknya untuk dijual kepada peminat Pokemon yang lapar.
Masa Depan Pemasaran Pokemon Go
Hubungan antara peranti mudah alih kami dan dunia nyata semakin tipis. Permulaan augmented-reality yang tidak terkira banyaknya sudah pasti telah melancarkan VC yang sangat yakin akan kesesuaiannya sejak Pokemon Go menaklukkan Amerika Utara dan Eropah. Tetapi apa masa depan untuk pemasaran AR?
Sejauh Damon pergi, dia memastikan untuk memanfaatkan setiap peluang. Untuk pembebasan Pokemon Sun and Moon pada bulan November, dia akan mengadakan promosi pertempuran Gym tengah malam yang besar. Dengan mengatur Lures sepanjang malam hingga pelepasan permainan dan menjanjikan hadiah untuk pasukan yang mengendalikan gimnasium pada tengah malam, Damon merancang untuk meningkatkan pemasaran Pokemon Go ke tingkat berikutnya.
Kisah orang ramai berkumpul untuk bermain Pokemon Go sebagai satu kumpulan dan bekerjasama untuk mencari Pokemon yang lebih kuat telah mula muncul di seluruh dunia. Sekiranya Niantic dan Nintendo bermain kad mereka dengan betul, mereka mungkin mempunyai peluang besar di tangan mereka.