Dalam soal kuki, hanya ada satu pilihan - sekurang-kurangnya di Facebook. (Di luar Facebook, saya akan mengambil apa sahaja cookie yang saya dapat.) Oreo Nabisco jenama telah memenangi Facebook. Ini menggerogoti pembangkang, menjatuhkan mereka sehingga mereka hancur, dan, anda mendapat gambaran. Pepperidge Farms 'Milano , yang menurut satu pengundian adalah kuki kegemaran kedua di Amerika yang dibeli di kedai, mempunyai Facebook dengan jumlah lebih dari 470,000 pada akhir tahun 2015. Oreo, pilihan kuki nombor satu negara, telah mengumpulkan penonton Facebook hampir 42 juta.
Itu perbezaan yang luar biasa dan seolah-olah Milano tidak mencuba. Pepperidge Farms biasanya memuatkan antara 12 hingga 14 keping kandungan setiap bulan dalam usaha untuk mendapatkan tontonan dan meningkatkan pertunangan, jadi pasukan media sosial syarikat tidak duduk di kantin mengunyah cookie sepanjang hari. Namun saingan mereka di Nabisco jelas lebih baik - hampir seratus kali lebih baik, sebenarnya. Jadi apa yang mereka lakukan yang tidak dibuat oleh pembuat Milano?
Kejayaan Oreo di Facebook bermula pada tahun 2012, tahun jenama meraikan ulang tahunnya dengan kempen 100 hari yang dinamakan Daily Twist. Setiap hari kempen, syarikat itu menyiarkan gambar yang menggambarkan berita dan peristiwa semasa dengan kuki dan segelas susu. Setiap pagi pasukan pemasaran jenama akan melihat topik yang sedang tren, memilih subjek yang sesuai untuk jenama tersebut, dan menghabiskan enam hingga tujuh jam untuk menyiapkan pos tersebut. Gambar menandakan minggu hiu, minggu Elvis, dan pendaratan Mars Rover. Imej yang paling popular meraikan kelahiran bayi panda dan mencapai angka 4.409.344. Secara keseluruhan, kempen itu dikatakan telah mengumpulkan 433 juta tontonan Facebook, 231 juta tayangan media, dan lebih dari 2.600 kisah media. Ini menunjukkan kepada pemasar Facebook lain bahawa mereka harus menggunakan kandungan visual yang kreatif dan topikal, bukan hanya menghubungkan ke blog mereka.
Ia juga memenangi anugerah yang penuh dengan anugerah dan memenangi tempat cookie teratas di Facebook.
Lihat halaman Facebook Oreo sekarang dan anda akan melihat strategi yang sedikit berbeza. Gaya dan palet tetap sama. Imej jenama yang berfungsi pada tahun 2012 masih berfungsi sekarang. Tetapi beberapa perbezaan menonjol.
1. Oreo telah beralih ke video.
Pada tahun 2012, gambar Oreo adalah statik. Mereka seperti coretan lucu - senang dikongsi dan mampu menyebarkan mesej dengan pandangan pantas. Beberapa gambar tersebut masih digunakan tetapi banyak catatan yang diletakkan di laman Facebook sekarang adalah video.
virgo disember 2015 horoskop cinta
Itu meletakkan Oreo sesuai dengan pilihan Facebook sendiri. Syarikat itu telah memberi ganjaran kepada halaman yang menempatkan video asli di laman web ini, memberikan skor Edgerank yang lebih besar dan jangkauan yang lebih luas. Antara tahun 2014 dan 2015, tontonan video asli di laman web ini meningkat dari tiga bilion sehari menjadi empat bilion sehari. Pemasar dapat menunjukkan video mereka kepada lebih banyak orang dan juga mendapat banyak metrik yang tidak disediakan oleh YouTube.
Oreo mendapat gambar dengan betul. Sekarang ia mendapat video dengan betul. Saya tidak sabar untuk melihat apa yang ditawarkannya ketika realiti maya bermula!
2. Dari paparan dan kongsi hingga klik dan main.
Hashtags tidak begitu intuitif di Facebook tetapi pada bulan Februari 2015 Oreo melancarkan promosi #playwithoreo yang menambahkan tahap baru pada kempen Facebooknya. Promosi ini mendorong orang untuk mengklik aplikasi di mana mereka boleh memuat naik gambar atau video cara kegemaran mereka untuk menikmati Oreo.
Banyak syarikat telah menjalankan promosi foto di Facebook tetapi untuk Oreo gabungan video kreatif, klip 'Wonderfilled' baru yang dibuat dengan artis electropop Perancis Yelle, dan penyertaan penonton sangat hebat. Laman Facebook diambil dari 'look and share' hingga 'click and play'. Itu lebih menarik.
3. Bagaimana anda mengatakan 'Oreo' di luar negara?
Satu strategi yang diperhatikan oleh beberapa orang mengenai kempen Facebook Oreo adalah seberapa banyak yang dilokalkan. Semua orang melihat kandungan Facebook Milano yang sama, tetapi di halaman Oreo, kandungannya berubah bergantung pada lokasi penonton. Oreo munchers di Mumbai akan melihat gambar dan video yang sesuai dengan acara India. Peminat di Israel melihat catatan dalam bahasa Ibrani. Kita semua memasarkan kepada khalayak antarabangsa di media sosial tetapi Oreo memahami bahawa pasaran yang berlainan di tempat yang berbeza bertindak balas terhadap mesej yang berbeza. Itu memberi mereka kelebihan besar.
4. Kualiti kandungan masih hebat.
Tetapi sebab terbesar Oreo memenangi Facebook adalah kerana kandungannya sangat bagus. Laman Facebook Pepperidge Farm senang dibuat gambar kabur dan gambar tidak jelas s, terutamanya apabila ia memaut ke laman web. Anda tidak akan menemui perkara seperti itu di halaman Oreo. Setiap gambarnya telah dirancang untuk menaikkan senyuman.
Sebab terbesar Oreo memenangi Facebook? Ini mencipta kandungan khas untuk media sosial, dan tidak menjejaskan kualiti. Ia melakukan perkara yang baik, dan itulah pilihan terbaik.
