KEMASKINI: Snapchat dilaporkan telah mengajukan IPO yang memberikan penilaian dalam kisaran $ 25 bilion.
Nota Editor: Majalah Inc. mengumumkan pilihannya untuk Syarikat Terbaik pada hari Selasa, 29 November Permainan Rusuhan ! Di sini, kami memaparkan Snapchat, salah satu pesaing untuk gelaran pada tahun 2016.
Lima tahun yang lalu, jika anda memberitahu Evan Spiegel dan Bobby Murphy bahawa mereka akan menjalankan syarikat bernilai $ 20 bilion hari ini, mereka tidak akan menganggap anda gila. Mereka mungkin berkata, 'baiklah, ya.'
Anda lihat, Spiegel dan Murphy hanya pelajar kolej pada tahun 2011 ketika mereka mengemukakan idea untuk Snap, syarikat yang sebelumnya dikenali sebagai Snapchat. Pada masa itu, dua bersaudara di Universiti Stanford mengembangkan aplikasi pesanan yang hilang - yang mereka sebut 'Picaboo' - untuk projek kelas. Sambutan dari kelas paling hangat, tetapi Spiegel dan Murphy tidak dapat dipastikan.
Hari ini, syarikat yang berpusat di Venice, California telah berkembang - dengan cepat - menjadi pusat berita, hiburan, dan rangkaian sosial. Bukan hanya orang-orang seperti Barack Obama dan DJ Khaled yang bergabung dengan paduan suara 150 juta pengguna Snapchat aktif setiap hari di seluruh dunia, syarikat itu juga bersedia untuk disiarkan di awal tahun depan. Ia dilaporkan ingin mengumpulkan sebanyak $ 4 bilion dalam IPO, yang dapat bernilai Snap sebanyak $ 35 bilion.
Tahun Sepanduk
Tahun ini, Snapchat mengungguli pesaingnya Twitter dan Pinterest untuk menjadi syarikat media sosial yang paling pesat berkembang di A.S., dengan pengguna mengirim 9.000 Snaps sesaat, menurut datanya sendiri. Syarikat itu mendakwa bahawa pengguna menonton lebih dari 10 bilion video di aplikasi setiap hari. (Sebagai rujukan, Facebook, juara media sosial yang berkuasa, dilaporkan pada bulan November 2015 yang diperhatikan oleh pengguna lapan bilion video di rangkaian setiap hari. Walaupun begitu, angka itu mungkin lebih tinggi sekarang.)
Juga, pada tahun ini, syarikat ini mulai memanfaatkan fitur Discovernya, yang bermula pada tahun 2015. Syarikat ini menjayakan beberapa siri perjanjian dengan penerbit utama, termasuk NBC dan Jurnal Wall Street, begitu juga dengan liga sukan seperti NFL. Syarikat-syarikat ini menerbitkan kandungan di saluran Snapchat mereka sendiri, biasanya segmen video pendek yang hilang setelah 24 jam.
Snapchat melihat garis teratasnya berkembang, secara eksponensial. Penyelidik pemasaran digital eMarketer menganggarkan bahawa pengiklan A.S. akan membelanjakan $ 384.4 juta untuk iklan Snapchat pada akhir 2016, dan sebanyak $ 804.5 juta pada tahun 2017. Itu lebih dari enam kali sasaran asal Snapchat sebanyak $ 50 juta tahun lalu, menurut laman berita teknologi Recode.
Sebilangan besar penjualan syarikat datang melalui iklan video pada kandungan 'Cerita' dan Discover yang dihasilkan pengguna, walaupun syarikat itu juga menghasilkan wang melalui lensa dan penapis yang ditaja. Dan mulai musim gugur ini, Snap merancang untuk mula menjajakan produk perkakasannya yang pertama - sepasang cermin mata kamera yang disebut Spectacles yang ingin dijual seharga $ 130. Snap melancarkan peranti baru pada bulan September.
Maju Pantas
Walaupun syarikat terkenal dengan tarikannya kepada Millennials - pasaran yang diinginkan untuk pengiklan - masih ada ruang untuk berkembang. Pada hari tertentu, Snapchat mencapai 41 peratus daripada semua kanak-kanak berusia 18 hingga 34 tahun di A.S., menurut data Nielsen 2015.
Membangun kerjasama dengan puluhan penerbit di platform Discover telah menjadi kunci untuk memperluas khalayak Snapchat. Baru-baru ini merancang semula ciri tersebut, sehingga cerita yang dihasilkan oleh penerbit dan pengguna kini disajikan bersama. Ia juga menjauh dari arus model pembahagian hasil , menawarkan untuk membayar rakan media di muka. Perubahan itu dapat menghalangi sebilangan penerbit untuk tidak ikut serta, kerana mereka akan kurang mengawal bagaimana kandungannya dijual.
Walaupun begitu, jumlah pengguna Snapchat di A.S. dianggarkan meningkat hampir 14 peratus pada tahun 2017, menurut data eMarketer.
Cabaran untuk terus maju akan terus menarik pengguna mudah alih di tengah persaingan yang kuat untuk bola mata Millennial. Dan sementara Snapchat mungkin merupakan syarikat media sosial yang paling pesat berkembang, penontonnya adalah kentang kecil dibandingkan dengan 1.7 bilion pengguna aktif Facebook dan kira-kira 500 juta Instagram. Instagram baru-baru ini melancarkan ciri 'Stories' sendiri, yang berpotensi untuk mencuri pengguna dari Snapchat.
Penganalisis menunjukkan bahawa cabaran bagi syarikat media sosial, termasuk Facebook dan Snapchat, akan terus mendorong pengguna individu untuk menghasilkan kandungan pada kadar yang sama dengan yang ingin dijual oleh pengiklan. 'Untuk Snapchat, itu lebih kritikal, kerana orang menghabiskan banyak masa di platform,' kata Cathy Boyle, seorang penganalisis utama kanan eMarketer.
'Sangat sukar di ruang bergerak untuk membuat seseorang berminat, kerana ada banyak pilihan lain di luar sana,' tambahnya.
Snapchat enggan memberi komen untuk artikel ini ketika dihubungi oleh Inc.
Namun, ketika syarikat terus melancarkan teknologi baru dan inovatif sejak awal - dari Cerita langsung hingga penapis topikal dan (sekarang) cermin mata pintar - kemungkinan besar ia dapat mengekalkan pertumbuhannya dari masa ke masa.
Sebagai CEO Evan Spiegel tahun lalu memberitahu graduan dari Sekolah perniagaan USC , mengenai inovasi: 'Penyesuaian berlaku secara semula jadi sehingga kita dapat melupakan seberapa kuatnya. Tetapi perkara yang menjadikan kita manusia adalah ketika kita mendengar bisikan jiwa kita dan membiarkan diri kita ditarik ke arah lain. '
