Ada masanya dalam banyak kehidupan pemula yang dibiayai oleh usaha apabila frasa 'pra-pendapatan' meluncurkan lidah terlalu mudah. Sudah bertahun-tahun diucapkan.
Giphy, perpustakaan lintas-platform GIF animasi yang berpusat di New York City, dalam beberapa cara masih menjadi syarikat yang kurang baik. Ia mempunyai kurang dari 100 pekerja yang tersebar di beberapa bandar, jadi tidak ada pejabat yang merasa raksasa. Ini membolehkan pekerja bereksperimen dengan projek haiwan kesayangan, seperti menghasilkan bingkai gambar GIF animasi, atau pencetak GIF.
Tetapi sebagai enjin carian terbesar untuk video enam saat dalam talian - yang mempunyai 10 peratus lalu lintas carian Google - ia juga bertambah besar. Pertumbuhan pesatnya telah disokong hampir sepenuhnya dari pusingan demi satu pembiayaan modal teroka - sejumlah $ 150 juta.
mendapatkan seorang lelaki kanser kembali
Giphy
Infusi modal memberi ruang yang besar kepada Giphy untuk berkembang, menjangkau lebih banyak pengguna, dan membina perpustakaan filem pendek terbesar di dunia. Pada awal 2016, Adam Leibsohn, ketua pegawai operasi Giphy, merujuk menjana wang sebagai sesuatu yang seharusnya Giphy tidak 'putar roda kita lakukan.
Sejak bahagian terakhir dari pembiayaan itu datang pada akhir 2016, Leibsohn dan Giphy telah mengubah rentak mereka. 'Kami melihat komunikasi visual sebagai masa depan cara kita semua bercakap, dan cara untuk menjadikan semua orang lebih ekspresif dan menyeronokkan,' kata Leibsohn Inc. 'Sekarang, bolehkah itu perniagaan?'
Secara senyap-senyap, selama dua tahun terakhir Giphy telah membina sebuah studio kreatif di Los Angeles. Ia telah menyediakan agensi kreatif dalamannya dengan 20 pekerja yang telah mula bekerjasama dengan jenama untuk membuat GIF tersuai, untuk dimuat naik ke Giphy. Karya ini memberikan sedikit pendapatan, dan cara untuk menguji tahap kemitraan formal dengan jenama utama. Kini syarikat mengubah beberapa perkongsian kreatif itu menjadi tawaran pengiklanan yang menguntungkan, dengan membenarkan jenama membayar untuk mempromosikan GIF mereka dengan istilah carian biasa di laman web dan aplikasi mudah alih Giphy yang sangat popular.
'Grail suci bagi pengiklan jenama adalah dapat secara langsung dan unik sesuai dengan nilai jenama,' kata Leibsohn (digambarkan dalam gif di bawah), yang menghabiskan lapan tahun dalam penyelidikan penjualan dan strategi pasaran sebelum bergabung dengan Giphy pada tahun 2014. 'Sekiranya anda berdiri sebagai jenama untuk' kegembiraan 'atau' keseronokan, 'Giphy berada dalam kedudukan yang unik untuk mempromosikannya melalui carian berbayar - tiba-tiba orang menggunakan kandungan anda untuk menyatakan emosi yang anda inginkan.'
Giphy
apakah tanda saya jika saya lahir pada bulan november
Sebahagiannya, Giphy mengejar jenama kerja yang telah mereka lakukan sendiri atau dengan agensi luar . Rangkaian dan rancangan televisyen, seperti ABC Sarjana Muda , jalankan saluran yang cergas di Giphy. Musim luruh yang lalu, Converse bekerja dengan agensi Big Spaceship yang berpangkalan di Brooklyn dan berusia 13 tahun Perkara yang tidak dikenali bintang Millie Bobby Brown untuk memuat naik ke Giphy 32 emosi dan GIF kembali ke sekolah.
Giphy
'Terdapat banyak jenama yang menggunakan Giphy secara organik, seperti Nike dan pembuat kenderaan, dan banyak orang membuat kandungan yang sebenarnya bagus,' kata Alex Magnin, kepala pendapatan Giphy. 'Itu adalah isyarat kepada kami bahawa ini adalah masa yang tepat untuk melakukan usaha proaktif untuk mengubah penggunaan jenama menjadi perniagaan iklan.'
Giphy telah menguji penyelarasan berbayar dengan istilah carian yang popular selama enam bulan terakhir, dan kini secara rasmi membuka perkhidmatan kepada pelanggan baru. Ini boleh menjadi carian emotif klasik untuk GIF reaksi seperti 'mind blown', atau dikaitkan dengan acara tertentu seperti Hari Ibu, Super Bowl, atau Hari Donat Nasional (Dunkin 'Donuts membeli yang terakhir).
Absolut Vodka telah mengisi salurannya di Giphy dengan GIF di sekitar tema yang popular, seperti 'selamat ulang tahun,' 'malam tahun baru,' 'gembira,' 'sorak,' 'pesta,' dan cuti seperti 'tahun baru' atau ' Halloween. ' Ia boleh membayar pada bila-bila masa untuk meningkatkan kandungannya dalam carian tersebut.
matahari dalam bulan sagittarius di libra
Giphy
Leibsohn tidak akan memberikan syarat khusus untuk perjanjian jenama tertentu, tetapi mengatakan kerja awalnya dengan syarikat seperti Gatorade, Dunkin 'Donuts, dan Pepsi telah menghasilkan perjanjian enam dan tujuh angka. Kempen untuk Gatorade awal tahun ini menghasilkan 300 juta paparan halaman selama minggu Super Bowl.
Iklan di Giphy dibezakan dengan hashtag #ad, dan sering dijenamakan di sudut bawah, seperti di kempen ini dengan Neil Patrick Harris untuk produk seltzer Pepsi baru, Bubly Water. Iklan ini hanya ditunjukkan dan diedarkan melalui laman web dan aplikasi Giphy - sebarang integrasi pihak ketiga, seperti dengan Snapchat, tidak mengandungi iklan. (Jenama tentu saja sudah membuat GIF dan pelekat, sehingga batasnya sedikit licin.) Setelah kempen berakhir, kandungan dapat tetap berada di laman Giphy - walaupun penempatannya dalam pencarian akan disenaraikan semula berdasarkan populariti, seperti yang lain -adalah GIF.
Giphy
