Perkara yang paling luar biasa Album studio keempat Led Zeppelin bukankah 32 juta salinannya terjual di seluruh dunia, 15 bulan plusnya diparkir di tangga teratas, atau bahkan barisan piawaian rock epik yang tidak dapat difahami ('Stairway to Heaven,' 'Black Dog,' dan 'Going to California,' hanya untuk menamakan beberapa).
Tidak, sifat album yang paling terkenal ialah namanya: Tidak ada. Karya Jimmy Page dan Robert Plant yang paling legenda juga tidak menyebut nama atau label rakaman band ini. Sebenarnya, ia hampir tanpa teks, dan pastinya tidak mempunyai pegangan atau URL Twitter.
'Bayangkan jika Apple melancarkan iPhone terbaru tanpa logo atau jika Lady Gaga telah mengeluarkan Dilahirkan Dengan Cara Ini tanpa nama, wajah, atau judul albumnya di sampulnya, 'tulis David Deal Blog SuperHype . 'Itulah yang dilakukan oleh Led Zeppelin 40 tahun yang lalu ... dan, dengan berbuat demikian, ia melakukan kecemerlangan pemasaran yang luar biasa yang masih bergema hingga kini.'
Anda mempunyai keraguan. Kami juga melakukannya. Tetapi Deal, naib presiden pemasaran di iCrossing , mengemukakan hujah kukuh mengapa album ini dikenali sebagai Mengetuai Zeppelin IV menawarkan pelajaran untuk pemasar masa kini.
1. Bahan berbanding gaya .
Atlantic Records melakukan protes dengan kuat, tetapi kumpulan itu menegaskan bahawa tujuannya bukanlah bunuh diri secara komersial tetapi lebih menekankan pada muzik - bukan lelaki yang membuatnya.
'Pada dasarnya, Jimmy Page mengatakan bahawa Led Zeppelin telah mencipta muzik yang begitu istimewa sehingga label konvensional tidak mencukupi,' tulis Deal.
dua. Dialog bersemangat .
Di dalam album, peminat menemui empat simbol - masing-masing mewakili ahli kumpulan - sama sekali tidak mempunyai penjelasan atau konteks. 'Tumum' ini langsung mencetuskan perbualan dan dugaan di kalangan peminat yang masih memperdebatkan maknanya hingga kini.
' Mengetuai Zeppelin IV adalah pelajaran dalam mewujudkan mistik jenama dengan tidak terlalu menerangkan dan sebaliknya mendedahkan beberapa petunjuk yang dipilih dengan baik yang memancing perbincangan, 'tulis Deal. 'Perbuatan memberikan simbol untuk perbincangan pada dasarnya menimbulkan sensasi virus yang berterusan hingga kini.'
3. Tiada pemisahan .
'Stairway to Heaven' terbakar semasa hentaman, tetapi kumpulan itu enggan melepaskannya sebagai single. Sekiranya anda ingin mendengarnya, anda harus membeli keseluruhan album.
artikel berkaitan
Nasihat Bercerita, Dari Pixar Pro
Pelajaran Perniagaan dari Downton Abbey? Bagus sekali.
Nasihat Pengurusan Projek Dari Saintis Roket