Beberapa iklan 'realiti' yang dipentaskan adalah pintar dan ada yang berpura-pura menjadi trailer filem. Tetapi Pepsi mengumumkan kudeta barunya semalam: mashup di mana iklan realiti palsu menjadi sebuah filem.
Anda mungkin ingat watak Uncle Drew, yang diperankan oleh penjaga titik Boston Celtics, Kyrie Irving dengan alat solek yang berat. Dia pertama kali muncul hampir enam tahun yang lalu sebagai lelaki tua yang akan mengejutkan orang dengan pergerakannya dalam permainan pick-up.
Terdapat sebilangan episod penuh Uncle Drew dan kemudian beberapa tempat yang lebih pendek yang terisi. Itu bukan umur panjang atau kejayaan Geico's Gecko, yang ditayangkan pada tahun 1999, atau bahkan watak Progressive Insurance's Flo, sejak tahun 2008. (Dan mengapa demikian bahawa dua syarikat insurans mempunyai beberapa kempen iklan paling bijak yang anda dapati?)
Tetapi Uncle Drew adalah pemasaran yang digilap dan menghiburkan. Dan memandangkan berapa lama Pepsi menggunakan watak untuk mendorong minuman Pepsi Max / Pepsi Zero Sugar, mungkin juga berjaya (dan laman web yang lebih buruk daripada iklan Kendall Jenner yang dijalankan syarikat itu).
Kini tiba masanya untuk sesuatu yang baru: filem yang dibintangi oleh Uncle Drew dan sebuah krew terkenal lain , seperti yang dihitung oleh AdAge:
Konsepnya adalah bahawa seseorang bercakap dengan Drew untuk masuk ke gelanggang buat kali terakhir dan membawa pasukan lamanya untuk menyertai pertandingan bola sepak. Jadi, ia seperti Blues Brothers mengumpulkan kumpulan lama mereka untuk pertarungan terakhir itu. Kecuali dengan banyak pemain bola keranjang dan bukannya pemuzik. Dengan cara lain, anda mungkin membandingkannya dengan filem Space Jam 1996 dengan Michael Jordan.
Dalam kes ini, anda tidak boleh mengharapkan bakat komedi John Belushi dan Dan Ackroyd atau penjajaran Jordan menjadi Jordan dan sejumlah watak Looney Tunes.
Tetapi adakah Pepsi peduli? Tidak. Kenapa mesti? Ini adalah kemenangan besar bagi unit perniagaan Liga Kreatornya, yang dibentuk beberapa tahun lalu untuk mengembangkan segala macam bahan: televisyen realiti, TV skrip, muzik, dan, ya, filem.
Akan ada wang masuk dan anda sudah tahu logo syarikat akan muncul di Uncle Drew. Kerana apa itu bola keranjang tanpa logo korporat?
Satu masalah yang berpotensi. Ini adalah unit perniagaan yang sama yang bertanggungjawab untuk iklan Kendall Jenner. Mari kita berharap mereka dapat belajar dari kesalahan mereka dengan cepat.