Josh Ostrovsky, 'The Fat Jew,' baru-baru ini melakukan perjalanan ke Nashville untuk meyakinkan pengedar wain tempatan untuk membawa jenama wain khasnya, yang disebut White Girl Rosé. Dia bergurau bahawa dia memenangkan mereka dengan tarian lap.
'Ini tidak boleh dilakukan lebih banyak,' kata Ostrovsky, merujuk kepada syarikat permulaannya di New York City, White Girl Wine. Dia kemudian menyindir: 'Saya harap hanya nama saya yang melekat padanya.'
Memenangi pengedar wain adalah aktiviti baru untuk Ostrovsky, yang telah mengumpulkan hampir 9 juta pengikut di Instagram kerana menyiarkan meme lucu dan video viral. (Foto baru-baru ini seorang pemuda yang berpose dengan kambing, misalnya, telah meningkat lebih dari 187,000 suka di laman web ini Ostrovsky sangat terkenal, malah dia boleh memerintahkan sebanyak $ 6,000 untuk satu bahagian kandungan berjenama. Pendapatan tahunannya dari pengiklanan sahaja dianggarkan berjumlah ratusan ribu dolar.
apakah tanda zodiak untuk 8 Mei
Tetapi musim panas lalu, Ostrovsky, bersama dengan pengasas bersama David Oliver Cohen, Tanner Cohen, dan Alexander Ferzan, memutuskan bahawa akan menyenangkan - dan pintar - melancarkan label wain. Mereka menamakannya 'White Girl Wine' sebagai penghormatan kepada 'White Girl' Babe Walker, persona wanita palsu yang diciptakan oleh Cohens, yang tweet di bawah pegangan @WhiteGrlProblem. (Contoh tweet : 'Saya merasa gemuk dan menjijikkan, letih dan sedih tetapi suka dengan cara yang comel.')
Sejak itu, Ostrovsky dan pasukan telah menjual lebih dari 30,000 kes rosé khas dan anggur bersoda Babe. Syarikat ini bekerjasama dengan pengedar pihak ketiga, termasuk Fresh Direct, Drizly, dan MiniBar.
Pada hari Isnin, White Girl Wine secara rasmi melancarkan sendiri kedai e-dagang untuk menjual minuman secara langsung. Ia juga melancarkan aplikasi, yang disebut 'So Us', di mana pelanggan dapat memesan rosé on-demand, dan membuat meme yang menggabungkan foto mereka sendiri dengan petikan kegemaran pengasas, seperti: 'This Is So Us,' 'Stay Basic, 'dan' Sahabat Terbaik Tetapi Tidak Betul. ' Sebotol White Girl Rosé berharga $ 14.99, dan 4 bungkus Babe berharga $ 12.99.
'Kami hampir merupakan syarikat pertama yang menawarkan penghantaran percuma kepada pengguna dengan jumlah yang kecil,' kata Ostrovsky, sambil menambah bahawa dia ingin menarik lebih banyak pelanggan dengan memudahkan mereka membuat pesanan dari satu portal. Peminat wain juga dapat menyesuaikan portal itu dengan pelbagai penapis foto dan kapsyen. Langkah itu tidak semestinya menguntungkan, tetapi 'kami menghabiskan penjimatan untuk memotong pengedar.'
Yang pasti, White Girl Wine bukanlah sumber pendapatan utama Ostrovsky. Selain menyokong jenama seperti Stella Artois dan Burger King, influencer juga mempunyai kontrak pemodelan dengan agensi ukuran besar One Management, pertunjukan hosting radio dengan Apple Music, dan tahun lalu menerbitkan buku pertamanya, Penghormatan Wang Wang (Hachette). Pada tahun 2015, dia menandatangani kontrak dengan agensi bakat CAA untuk perwakilan di semua bidang.
Namun, dia mengklasifikasikan sebahagian yang dia perolehi dari White Girl Wine sebagai signifikan, dan dapat dikongsi dengan jujur Inc. banyak cabaran yang dihadapinya tahun lalu, ketika dia mulai mempertaruhkan selebriti media sosialnya menjadi perniagaan swasta.
Muncul dengan idea
Sebelum melancarkan label, Ostrovsky telah meletakkan namanya di sejumlah produk pengguna, dari t-shirt hingga sarung tangan oven hingga beberapa jenis mainan seks.
'Sambutannya selalu sangat baik,' kata Ostrovsky. 'Oleh itu, kami katakan, mari gunakan platform kami dan letakkan sesuatu di luar sana yang dapat digunakan oleh pengguna secara konsisten.'
Mereka memutuskan anggur apabila mereka mengalami kekurangan rosé besar di Hamptons musim panas lalu. Rosé, khususnya, lebih merupakan gaya hidup daripada minuman, kata Ostrovsky. Tetapi pengasas dengan cepat mendapati bahawa mereka tidak boleh menjual produk itu sendiri, dan perlu menjual melalui pengedar. Mereka menggambarkan sistem semasa sebagai 'tiga peringkat:' Pengilang di Pixely, Calif., Yang disebut Caciattory Fine Wines, menghasilkan campuran rosé, yang kemudian dijual kepada pengedar (mis., FreshDirect) yang kemudian menjual kembali produk tersebut kepada pelanggan. Kedai e-dagang eksklusif, menurut para pengasasnya, telah setahun membuat, dan memerlukan perbincangan yang berterusan dengan peguam untuk dilesenkan secara rasmi.
Cabaran lain untuk Ostrovsky, yang biasa memiliki kendali kreatif tanpa batas di media sosial, adalah menyesuaikan diri dengan sekatan keselamatan untuk memasarkan alkohol.
'Saya adalah tanggungjawab tetap,' katanya. 'Jenama Fat Jew didasarkan pada melakukan perkara gila.'
Ostrovsky mengatakan bahawa dia idealnya ingin membina taman air rosé. Namun, dia tidak diizinkan untuk melakukannya, kerana akan dilihat mendorong pelanggan untuk minum secara tidak bertanggungjawab.
Lebih-lebih lagi, walaupun industri wain runcit sedang meningkat - tahun lalu, penjualan AS mencapai $ 38 bilion, kenaikan tiga peratus dari tahun 2014 - para pengasas melihat permintaan produk mereka semakin perlahan pada bulan-bulan musim sejuk, kerana rosé biasanya dimakan semasa musim panas. Untuk memburukkan lagi keadaan, label tidak mempunyai pengedaran di banyak kawasan cuaca panas (pada masa ini, label itu hanya dilesenkan di 12 negeri A.S.).
'Masalah terbesar dengan penjualan pada musim sejuk adalah kehabisan wain,' kata pengasas bersama David Cohen. Jadi White Girl Wine beralih ke pengedar New York City yang lebih besar. Para pengasas juga mengadakan pesta tropika dan bertema ros untuk meningkatkan minat di tanah.
apakah tanda 30 disember
'Orang-orang seperti,' Ya Tuhan, saya tidak percaya seseorang benar-benar mencuba ini, 'kata Ostrovsky, merujuk kepada usahanya untuk memasarkan produk rosé pada suhu yang sejuk. 'Dan itu telah membezakan kami daripada jenama lain.'
Dari mana, Gadis Putih Rosé
Pada bulan Ogos tahun lalu, Ostrovsky mendapati dirinya terlibat dalam kontroversi. Sejumlah pelawak mula bersuara menentangnya kerana menyiarkan semula lelucon asalnya tanpa pengakuan.
'Nama, pegangan dan wajah saya telah dikeluarkan,' kata Patrick Walsh, seorang pelawak dan penulis televisyen, dalam wawancara tahun lalu dengan Batu berguling . Walsh sangat marah untuk mencari lelucon yang dia perolehi di laman Instagram The Fat Jewish.
Ostrovsky kemudian bersetuju untuk menandai semua leluconnya dengan pegangan media sosial yang sebenarnya, dan dia secara retroaktif menambahkan kredit pada catatan sebelumnya. Namun, dia menegaskan bahawa 'mencuri' adalah cara yang salah untuk melihatnya.
'Itu hanya percakapan umum dan besar yang dibuat di internet,' kenang Ostrovsky. 'Sebilangan orang percaya pada commons kreatif, ada yang percaya pada atribusi.'
Walaupun berdasarkan kontroversi, Ostrovsky mengatakan bahawa perniagaannya tidak mendapat banyak kejayaan. Dari segi kredit, pelanggan boleh menemui garis tanda 'Cacciatory Fine Wines' di bahagian belakang setiap botol White Girl Rosé.
