Saya yakin bahawa dalam hal pemasaran, perkara paling bijak yang mungkin anda lakukan adalah memberi perhatian kepada apa sahaja yang difikirkan ke hadapan, tidak kira dalam industri mana ia berlaku.
Bergantung pada genre muzik apa yang anda dengar, anda mungkin atau tidak tahu bahawa minggu lalu ikon pop-rap Drake menjatuhkan album studio keempatnya, Pandangan . Selain dari fakta bahawa album ini kononnya terjual 600,000 naskhah dalam 24 jam pertama, apa yang menarik adalah peluang perniagaan yang diambil oleh Drake dan pasukannya - dan bagaimana mereka terus maju dalam permainan, pemasaran di dunia moden .
Muzik Apple
Latar belakang yang sedikit: Drake baru-baru ini menandatangani perjanjian eksklusif dengan Apple Music, yang menggunakan akses ke muziknya sebagai insentif bagi pengguna untuk mendaftar ke Apple Music. Mengapa ini penting?
Ini adalah salah satu contoh paling jelas di mana, bukan hanya pemasaran muzik, tetapi konsep pemasaran yang menyeluruh menuju. Mengapa perkhidmatan streaming seperti Apple Music dan Jay-Z's Tidal ingin menandatangani artis secara eksklusif? Kerana, seperti yang dilihat dengan album terbaru Kanye West, Kehidupan Pablo , kontrak eksklusif memberi pengguna banyak alasan untuk mendaftar ke perkhidmatan - walaupun hanya untuk percubaan percuma.
Ini, pada dasarnya, pemasaran yang berpengaruh pada masa pubertas - dan syarikat streaming muzik memanfaatkan sepenuhnya.
Apa maksudnya ini untuk syarikat dan jenama di luar muzik? Fikirkan nilai yang akan anda berikan sekiranya anda mempunyai model atau artis YouTuber atau Instagram yang ditandatangani secara eksklusif untuk jenama anda - bukan hanya membuat kandungan atas nama jenama anda, tetapi menjadi perwakilan rasmi jenama anda. Syarikat streaming TV sudah mula melakukan ini dengan rancangan dan filem yang dibuat secara eksklusif untuk Netflix, dll.
Terdapat potensi besar di sini. Mengambil nota.
Snapchat
Kecuali anda berada di platform, anda mungkin akan ketinggalan. Pada hari Drake Pandangan turun, beberapa penapis Snapchat tersuai muncul - termasuk, 'Lakukan Kesan Drake Terbaik Anda.'
Sudah menjadi pengetahuan umum bahawa salah satu pengaruh terbesar Snapchat adalah rakan muzik DJ Khaled. Tetapi jumlah artis yang telah membuat penapis khas untuk Snapchat masih relatif rendah - Drake menjadi salah satu yang pertama memasangkannya dengan pelancaran album.
Bahagian paling menarik dalam menggunakan Snapchat sebagai platform untuk promosi adalah bagaimana Drake telah menguasai dirinya dengan lebih hebat daripada sekadar pemuzik. Dia adalah meme, watak budaya pop, keperibadian. Snapchat adalah platform yang tepat untuk itu.
Kedua, apabila anda memikirkan tentang demografi Snapchat (terutamanya berusia 18 hingga 34 tahun) dan fakta yang tepat di kalangan khalayak utama Drake, tidak banyak platform lain yang lebih sesuai untuk menyebarkan kesedaran untuk pelancaran albumnya.
Oleh kerana Snapchat agak baru dan terkenal dengan pengguna muda, jenama ragu-ragu untuk membelanjakan wang di platform ini. Tetapi seperti yang telah kita lihat, tren menuju ke arah itu sama ada jenama besar menyukainya atau tidak. Tidak lama lagi, penapis Snapchat khusus untuk acara, pelancaran filem, pelepasan album, penurunan produk (seperti model iPhone baru, misalnya), dan lain-lain, semuanya akan menjadi perkara biasa. Seperti yang ada sekarang, Snapchat sudah mengetahui rakannya yang matang, Facebook, dari segi perkongsian video harian.
Sekiranya anda fikir penapis berjenama di Snapchat tidak dapat digunakan, fikirkan semula.