Selama bertahun-tahun, SEO menjadi mangsa sejumlah konotasi negatif yang tidak adil. Pada masa-masa awal, adalah mungkin untuk menggunakan amalan menipu untuk memperoleh peringkat secara buatan dalam mesin pencari organik, jadi beberapa kumpulan segera menganggap bahawa semua strategi SEO sesuai dengan taktik menipu ini. Sehingga hari ini, ada kalangan yang salah faham mengenai apa itu SEO, dan ketidaktahuan akan hakikat bahawa sama seperti terdapatnya amalan SEO yang berkesan dan tidak berkesan, terdapat juga yang salah dan tidak sah.
Saya terjumpa sebuah artikel di Search Engine Land mengenai ejen SEO yang 'tidak sah' baru-baru ini dijatuhi hukuman penjara 37 bulan yang muncul kembali dari kesalahpahaman yang berterusan ini. Seorang pemerhati kasual dengan pengetahuan atau pengalaman SEO terhad mungkin berlaku di tajuk utama ini dan menggabungkan idea SEO dengan amalan haram, menipu, atau sekurang-kurangnya ragu-ragu terhadap mana-mana agensi atau pekerja yang menawarkan perkhidmatan SEO mereka sendiri. Oleh itu, saya ingin membersihkan beberapa kesalahpahaman ini dan memberikan gambaran yang jelas dan ringkas mengenai apa yang merupakan SEO yang 'sah' dan 'tidak sah'.
Definisi Undang-Undang
Kes yang dimaksudkan cukup jelas. Pihak yang dituduh melakukan kontrak SEO dengan sebuah syarikat, kemudian memeras wang dari syarikat tersebut dengan mengancam untuk mengaitkannya dengan penipuan. Ini memenuhi syarat sebagai pemerasan, dan sebenarnya tidak ada kaitan dengan SEO secara langsung.
Perincian kes tersebut mengakui bahawa terdapat kedua-dua amalan SEO yang sah dan tidak sah, yang mengidentifikasi yang pertama sebagai 'amalan standard' seperti mengoptimumkan kod HTML laman web untuk meningkatkan kemungkinan dijumpai di enjin carian, dan yang terakhir sebagai 'taktik menipu' yang merangkumi teks tersembunyi di laman web, laman web palsu, atau ulasan palsu.
Definisi Praktikal
Sebahagian besarnya, definisi undang-undang merangkumi inti pati SEO yang sah dan SEO yang tidak sah, tetapi bagi pemerhati luar biasa, syarat-syarat ini mungkin tidak banyak bermakna, dan walaupun ada, mungkin sukar untuk memberitahu siapa yang mempraktikkan strategi sama ada sisi spektrum.
Pengalaman dan Struktur
Tidak ada petunjuk yang jelas mengenai kesahihan pengamal SEO sehingga anda mula menggali amalan biasa mereka. SEO yang baik dan SEO yang buruk ada di mana-mana, sering menuntut pengalaman yang sama dan menawarkan struktur yang sama. Terdapat freelancer baik dan buruk, agensi baik dan buruk, pendatang baru yang baik dan buruk, dan 'guru' yang baik dan buruk. Anda tidak akan mendapat banyak pertolongan dengan melihat faktor luaran.
Niat
Anda boleh mula memberitahu kesahihan penyedia berdasarkan niat awal mereka. Perhatikan sasaran sasaran mereka dengan teliti. Penyedia SEO yang sah akan menawarkan perkara seperti 'meningkatkan penglihatan dalam mesin pencari dari masa ke masa,' atau 'membina lalu lintas,' semuanya dengan harapan yang kukuh. Penyedia yang tidak sah akan menumpukan pada titik berangka yang terlalu banyak, atau hasil yang kelihatannya terlalu bagus untuk menjadi kenyataan, seperti 'kedudukan sepuluh nombor satu pada bulan pertama anda', atau 'lima belas pautan baru setiap hari.' Jelas sekali, SEO yang bekerja dengan mengancam perniagaan yang jujur dengan keterlihatan dalam talian yang negatif adalah pemeras dengan niat hanya untuk menipu - tetapi anda tidak perlu terlalu risau tentang perkara ini.
Strategi
Dari segi strategi, SEO yang sah adalah hasil jangka panjang, membina reputasi, dan membuat pengguna dan mesin carian senang. Strategi yang baik untuk dicari di sini adalah kandungan berkualiti yang berterusan, pengoptimuman di tempat, pemasaran media sosial, pengeposan tetamu di luar laman web, dan pembangunan pautan (jika dilakukan dengan mempertimbangkan kualiti). Strategi buruk yang perlu dicari di sini adalah pemadanan kata kunci, pengalihan kandungan, skema pautan (dan strategi pembinaan pautan buruk yang serupa), dan sebarang amalan yang enggan ditentukan atau digambarkan oleh penyedia.
Bendera Merah SEO yang tidak sah
Sekiranya anda memerlukan senarai semak yang berguna untuk menentukan sama ada penyedia SEO (atau calon) anda sah, perhatikan bendera merah ini:
Strategi berat kata kunci. Pelaporan berfokus peringkat. Janji berani. Hasil jangka pendek. Urus niaga satu kali. Pembangunan pautan berdasarkan kuantiti. Tiada perkhidmatan persisian. Tiada rujukan atau sejarah.Seperti yang anda lihat, terdapat amalan SEO yang sah dan tidak sah. Mereka boleh terlibat secara sedar atau tidak, oleh agensi atau individu, tetapi secara amnya, amalan SEO yang tidak sah akan membakar anda. Perlu mengetahui perbezaannya, jadi tidak kira seberapa besar anda menyukai strategi SEO anda atau bagaimana anda memilih untuk meneruskannya, tetaplah mengutamakan anda untuk mengenal pasti bendera merah lebih awal dan mengekalkan amalan topi putih untuk domain anda.