Mengapa peminat bereaksi begitu kuat terhadap Cleveland Browns dan mereka logo yang baru dirombak ? Mungkin kerana Browns dari vintage baru-baru ini sangat digemari, tidak ada playoff.
Fakta: The Browns tidak memperoleh perjalanan ke NFL postseason sejak tahun 2002. Mereka tidak memenangi permainan playoff sejak tahun 1994. Pelajaran dalam sejarah bola sepak baru-baru ini cukup menyakitkan bagi peminat Browns. Tetapi yang membuatnya kaget adalah bahawa Brown tampaknya menghabiskan masa dan tenaga untuk usaha pemasaran, ketika prestasi pasukan di lapangan dalam beberapa tahun kebelakangan ini tidak perlu dibanggakan.
Tidak ada yang mengingkari hak syarikat mana pun - benar-benar, mandatnya - untuk memasarkan dirinya sendiri, untuk mendapatkan penglihatan untuk jenama dan logo. Juga tidak ada yang mengatakan syarikat tidak dapat memasarkan dirinya secara serentak dan mencapai hasil di dalam parit (dalam kes ini, memenangi permainan). Namun, itu adalah akal sehat - terutamanya dalam sukan - untuk tidak menjalankan mulut anda melainkan anda dapat menyokongnya dengan prestasi.
Pada tahap tertentu, orang Brown nampaknya mengetahui perkara ini. Sebelum musim lalu, ketua jurulatih Mike Pettine menolak peluang untuk Browns menjadi pasukan unggulan NFL di profil tinggi Siri TV HBO Ketukan Keras . Seperti yang ditunjukkan oleh Tom Reed Cleveland.com , HBO sangat menginginkan Browns setelah pasukan itu memilih pemain quarterback selebriti Johnny Manziel dalam draf 2014.
Tetapi Pettine lebih suka menjalani tahun pertamanya sebagai jurulatih tanpa cabaran pengurusan tambahan untuk mengendalikan kamera di mana-mana HBO. 'Mari kita lalui tahun pertama kita dan lihat bagaimana kelanjutannya,' katanya ketika itu.
Itu adalah akal. Dapatkan rumah anda dengan teratur sebelum anda menjemput negara untuk tayangan televisyen.
Tetapi inilah yang berlaku sejak itu:
- The Browns kehilangan lima perlawanan terakhir mereka, untuk menamatkan 7-9, dan ketinggalan playoff sekali lagi.
- Manziel dan pilihan lain di pusingan pertama pasukan, penjuru pojok Justin Gilbert, mempunyai musim yang mengecewakan di lapangan dan banyak sekali masalah.
Oleh itu, anda dapat membayangkan bagaimana perasaan peminat Browns ketika, pada awal minggu ini, mereka mengetahui logo yang dirombak pasukan ini adalah dua tahun keseluruhan dalam pembuatannya. Bukannya mereka tidak menyukai logo, yang secara halus diubah fon dan warna dari yang lama. Apa yang mereka tidak sukai adalah bagaimana pasukan hyped logo baru. Sebagai kolumnis NFL Frank Schwab menunjukkan Yahoo:
Pendapat Schwab mencerminkan banyak pendapat peminat yang anda akan dapati di bahagian komen cerita mengenai logo. Secara keseluruhan, peminat tidak keberatan dengan perubahan tersebut. Yang mereka fikirkan adalah seberapa banyak perhatian yang ditarik oleh pasukan terhadap perubahan-perubahan halus yang selama dua tahun dibuat.
Bahagian pemasaran Browns - mari beri penghargaan - hebat dalam merebut peluang. Tidak lama dahulu, sebagai contoh, Browns ditampilkan dalam filem Kevin Costner berjudul Hari Draf (dikeluarkan pada bulan April 2013), di mana Costner berperanan sebagai pengurus besar pasukan Browns rekaan. Itu banyak pendedahan percuma untuk logo Browns (sekarang sudah lapuk).
Di samping itu, jabatan pemasaran Browns layak mendapat pujian kerana membawa semua perhatian media ini ke logo baru pasukan. Cerita ini menguasai bahagian sukan sejak diumumkan pada hari Selasa. Artikel ESPN.com , untuk memetik hanya satu contoh, telah mengumpulkan 15,000 perkongsian Facebook dan 823 komen dalam satu hari. Itulah kemenangan untuk jabatan pemasaran Browns.
Tetapi sudah tiba masanya untuk Browns mula menang di padang. Sehingga berjaya, pasukan akan terus mengecewakan peminatnya, tidak kira berapa banyak pendedahan yang mereka perolehi melalui usaha pemasaran mereka yang mahir.