Semasa melancarkan kerjaya kreatif, membantu individu mencari nafkah rangkaian media sosial, dan membina a komuniti pelanggan setia untuk jenama dari pelbagai saiz, sukar untuk membayangkan mana-mana platform media sosial memegang lilin ke YouTube.
Namun, dalam beberapa tahun kebelakangan ini, raksasa video telah mendapat sokongan dari banyak pencipta dan jenama kerana penyetronisasi saluran tertentu, dan penapisan yang nampaknya tidak konsisten dalam apa yang kemudian dijuluki, 'Ad-pocalypse'.
Namun, pada minggu terakhir ini, YouTube melancarkan beberapa ciri baru yang akan membolehkan penerbit menghasilkan wang dengan cara selain iklan. Mendapatkan kejayaan platform streaming langsung seperti Twitch, di mana pencipta memperoleh sebahagian besar pendapatan mereka dari petua dalam strim, YouTube melancarkan Super Chat dan Super Stickers, di mana pelanggan boleh membayar agar komen dan lencana mereka dipaparkan pada pencipta siaran langsung. Sebenarnya, beberapa pencipta, seperti Nick Eh 30, kini menjana hampir 50 peratus pendapatan YouTube bulanan mereka dari ciri seperti Super Chat, seperti yang dilaporkan oleh The Verge .
Kerana kejayaan syarikat merchandise seperti Fanjoy dan Creator Ink, YouTube juga telah mencipta cara yang lebih lancar bagi pencipta untuk menjana wang dari barangan berjenama. Terakhir, kerana peningkatan platform langganan seperti Patreon, YouTube merekayasa cara yang lebih mudah bagi pencipta untuk menerapkan model langganan berjenjang, di mana penyokong setia membayar yuran bulanan sebagai pertukaran untuk faedah dan kandungan premium.
Inilah maksud perubahan ini untuk jenama dan pengaruhnya, mengapa anda harus memperhatikan ciri baru dan cara memanfaatkannya sepenuhnya.
1. Gunakan YouTube untuk membina komuniti.
Walaupun kemas kini ini tentunya ditujukan kepada syarikat-syarikat kecil atau 'solopreneurs', malah perniagaan terbesar harus memanfaatkan YouTube untuk mengubah pelanggan mereka dari sekelompok pembeli yang tidak peduli kepada komuniti peminat super sukar. Dengan membuat barang dagangan berjenama dengan mudah untuk ditonton dan dipakai oleh penonton, anda secara semula jadi akan meningkatkan kesetiaan mereka kepada syarikat anda, bagi mereka yang memilih untuk membelinya.
Anda juga boleh menggunakan model langganan YouTube untuk berhubung dengan peminat setia pada tahap yang lebih mendalam dan intim. Ini bukan sahaja membolehkan anda meningkatkan kemungkinan mereka akan terus membeli produk anda, tetapi juga membolehkan anda memusatkan perhatian dan memperbaiki (atau mengetahui sama sekali) siapa sebenarnya sasaran audiens anda - yang kemudian dapat digunakan untuk mempertajam iklan sosial anda, iklan carian berbayar dan banyak lagi.
2. Jangan pergi 'semua-dalam' di mana-mana platform.
Oleh kerana platform media sosial - dari Facebook ke Instagram hingga YouTube - terus menjadi lebih mantap dengan ciri baru yang mereka tambahkan, ini boleh menggoda untuk menggunakan 'semua-dalam' pada satu aplikasi. Jangan buat.
Ingat, secepat fitur ini ditambahkan, mereka dapat diubah atau dihapus secepat. Platform boleh mengemas kini algoritma mereka, memotong jangkauan organik, menyensor kandungan berdasarkan peraturan sewenang-wenang, atau keluar dari perniagaan sama sekali. Daripada melabur sepenuh hati ke dalam satu platform, gunakan semula kandungan anda di sebilangan besar: Twitter, Facebook, YouTube, LinkedIn, Pinterest, dan banyak lagi. Ini dapat dilakukan dengan mudah dengan alat prescheduling seperti Hootsuite atau Buffer.
Juga, jangan berhenti menambah senarai e-mel dan laman web anda. Dengan cara ini, anda akan membina rumah anda di tanah anda sendiri berbanding dengan membina di tanah sewa.
3. Melabur dalam video, mengutamakan YouTube.
Seperti kacau-bilau dan tidak dapat diramalkan seperti landskap media sosial, satu perkara yang sangat menggembirakan adalah bahawa video sedang meningkat dan di sini untuk kekal. Medium visual seperti video pasti menjalin hubungan yang lebih erat, mempercayai antara jenama dan penontonnya berkaitan dengan kandungan bertulis atau fotografi pegun.
Oleh kerana itu, jangan murah ketika datang ke video. Sama ada anda memutuskan untuk memulakan dengan mengupah freelancer berbakat dari Upwork atau Thumbtack atau mengambil langkah lebih jauh dengan membawa pakar dalaman, ini akan bernilai lama. Untuk meletakkannya dalam perspektif, beberapa 'pemenang' yang jelas di ruang perniagaan YouTube adalah mogul media sosial seperti Gary Vaynerchuk dan Dan Lok, yang sebenarnya mengupah sepenuh masa, pakar individu yang berdedikasi untuk mengembangkan kehadiran tokoh itu di sosial- platform media.
Sekiranya anda mahu jenama anda bertahan lama di pasaran, anda pasti perlu melabur dalam video - dan mengutamakan YouTube adalah tempat yang bagus untuk bermula.
YouTube terus menerus meletakkan penciptanya di barisan hadapan ciri yang dilancarkannya, sekurang-kurangnya dibandingkan dengan rangkaian yang berpusatkan iklan seperti Facebook atau Instagram. Mudah-mudahan rangkaian lain dapat mengenali bagaimana YouTube dapat mendorong pencipta dan jenama untuk terus menerbitkan kandungan di platformnya. Sekiranya mereka melakukannya, media sosial akan menjadi tempat yang jauh lebih berkesan untuk pengusaha dari pelbagai saiz dan industri.