Bukan rahsia lagi Facebook mempunyai perasaan mengenai perubahan yang akan datang yang akan diperkenalkan Apple kepada iOS 14.5. Apple mengatakan bahawa ia akan memerlukan pembangun untuk meminta izin daripada pengguna sebelum mereka dapat mengumpulkan data atau mengesannya semasa mereka menggunakan aplikasinya. Itu berlaku setelah Apple sebelum ini meminta pembangun untuk mendedahkan maklumat apa yang mereka kumpulkan dengan pengenalan label pemakanan privasi di App Store iOS.
petua seks dengan wanita aquarius
Perubahan tersebut berlaku untuk semua pembangun, tetapi Facebook sepertinya mengambilnya secara peribadi. Dan syarikat telah membuat perasaan itu diketahui.
Facebook mengeluarkan iklan halaman penuh kembali pada bulan Disember, mendakwa bahawa Apple adalah ancaman kepada perniagaan kecil dan internet terbuka seperti yang kita tahu. Kemudian, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook, Mark Zuckerberg, menyasarkan Apple semasa penyataannya semasa panggilan pendapatan syarikat terakhir pada bulan Februari, dengan mendakwa bahawa pembuat iPhone terlibat dalam amalan anti-persaingan.
Adalah mudah untuk salah memperjuangkan privasi atau penjejakan, tetapi saya rasa itu bukan masalah sebenarnya. Apple tidak akan menghalang pembangun menjejaki anda. Ia juga tidak menentang iklan diperibadikan , kerana Facebook merujuk kepada iklan yang disasarkan itu menunjukkan kepada anda berdasarkan aktiviti internet anda. Sekiranya anda ingin berkongsi semua yang anda lakukan dalam talian dengan Facebook, Apple tidak akan menghalang anda. Dalam kes itu, pemaju boleh masih mengumpulkan IDFA untuk tujuan menyasarkan iklan atau mengesan penukaran.
Apple hanya akan meminta pembangun bersikap telus mengenai data apa yang ingin mereka kumpulkan dan bagaimana mereka mahu menggunakannya. Kemudian, mereka harus meminta izin anda.
Itulah perjuangan sebenar - ketelusan. Dan mengapa Facebook begitu risau.
Masalah Facebook adalah bahawa, jika diberi pilihan, banyak orang akan memilih untuk tidak membenarkan penjejakan. Baru-baru ini tinjauan dari AppsFlyer , platform data atribusi, menunjukkan bahawa hampir separuh daripada semua pengguna (47 peratus) cenderung untuk tidak mengikuti penjejakan.
Itulah rahsia kecil kotor yang lebih suka tidak dibincangkannya. Facebook tidak mahu anda memikirkan penjejakan, dan pastinya tidak mahu anda mempunyai pilihan.
Kecuali, dan saya pernah mengatakan ini sebelumnya, jika model perniagaan anda akan hancur kerana orang diberi pilihan sama ada anda boleh mengesannya atau tidak, masalah anda bukan dengan Apple. Masalah anda adalah model perniagaan.
Tetapi masalah ketelusan Facebook bukan hanya pada pengguna. Pelacakan tidak hanya memungkinkan untuk menampilkan iklan sasaran berdasarkan aktiviti Anda, tetapi juga memungkinkan pengiklan untuk mengenal pasti pelanggan mana yang datang ke laman web mereka dan melakukan pembelian kerana iklan.
Sekiranya anda mengklik iklan untuk but dan kemudian membeli sepasang, penjual dapat memberitahu bahawa anda mengunjungi laman web tersebut dari iklan yang mereka bayar. Itu penting kerana membolehkan pengiklan mengesan penukaran dan membenarkan wang yang mereka belanjakan untuk iklan.
Sekiranya Facebook tidak dapat melacak pengguna, pengiklan tidak akan dapat menggunakan IDFA untuk mencocokkan pembelian anda dengan iklan yang Anda klik. Itu menjadikan platform pengiklanan Facebook lebih kurang berharga. Sekiranya anda seorang pengiklan, anda mungkin memilih untuk mengalihkan dolar anda ke platform lain, katakan Google Ads.
Satu-satunya perkara yang akan menjadi lebih buruk daripada banyak orang yang memilih untuk tidak mengikuti jejak dan menderita perniagaan periklanan Facebook, adalah banyak orang yang memilih untuk tidak memilih dan tidak ada yang berubah, kecuali pengiklan tidak lagi dapat menjejaki penukaran.
Saya tahu itu terdengar tidak intuitif, tetapi jika pengiklan masih mendapat jumlah penukaran yang sama, tetapi sebenarnya tidak dapat mengesannya, kemungkinan besar mereka akan beralih ke platform lain di mana kos per penukaran serupa, tetapi di mana mereka dapat melacak dengan lebih baik bagaimana usaha mereka berjalan.
Model perniagaan Facebook tidak akan hancur kerana privasi, atau bahkan menjejaki. Ketelusan, sebaliknya, adalah sebab sebenar Facebook begitu bimbang.
