Semalam, Google mengumumkan bahawa ia berlaku menjenamakan semula dirinya , melipat Google dengan nama korporat payung Alphabet dan mencipta beberapa sub-jenama lain. Begitu juga dengan usia pertengahan syarikat yang pernah menjanjikan.
Samuel Johnson yang hebat mengatakan bahawa patriotisme adalah tempat perlindungan terakhir dari bajingan. Sekiranya Johnson masih hidup hari ini, dia mungkin akan menunjukkan bahawa penjenamaan semula adalah strategi terakhir yang tidak mengerti.
Ini tidak bermaksud bahawa penjenamaan semula selalu merupakan idea yang tidak baik. Sekiranya syarikat anda sampai ke skandal, penjenamaan semula dapat membatasi tanggungjawabnya, seperti ketika Air Hitam menamakan semula Xe Services dan kemudian Academi untuk melepaskan diri dari bau Perang Iraq.
Tetapi apabila syarikat melakukan penjenamaan semula setelah gagal melancarkan produk baru yang berjaya, dan penjenamaan semula itu tidak masuk akal sama sekali, itu adalah tanda bahawa ia sudah kehabisan idea dan kini memfokuskan diri pada penampilan dan bukan pada substansi.
Lihat, jika ada yang benar dalam perniagaan berteknologi tinggi, maka penjenamaan semula tidak dapat menyelesaikan masalah produk. Dan Google mempunyai masalah produk yang besar: Ini adalah kuda pucuk satu.
Ya, Google mendominasi pengiklanan dalam talian dengan enjin cariannya dan YouTube menjana wang, tetapi syarikat itu telah gagal sepenuhnya untuk membuat produk lain yang layak. Ingat: Google membeli YouTube ketika Video Google gagal.
Bahkan Android, walaupun popularitinya sebagai alternatif untuk Apple iOS, bukanlah kejayaan kewangan untuk Google. Sebenarnya, syarikat itu membuat lebih banyak wang dari iklan yang dipaparkan di iOS yang berlaku pada iklan Android.
Sementara itu, dunia penuh dengan pengguna awal produk Google yang sangat terkenal dan akhirnya dibiarkan kering dan kering. Sebilangan orang, misalnya, mempertaruhkan perniagaan mereka bahawa Google Glass adalah Perkara Besar Berikutnya. Mereka mesti merasa sangat bodoh sekarang bahawa ia mati mati.
Tetapi walaupun penjenamaan semula itu masuk akal, namanya Huruf abjad adalah bungkus biasa yang sangat mengerikan, sangat amorf (segala-galanya dari A hingga Z) sehingga tidak ada artinya, seperti ungkapan yang menjadi tumpuan seluruh dunia.
Lebih penting lagi, sepertinya tidak ada alasan untuk penjenamaan semula (dan penyusunan semula kerusi geladak) selain daripada meredakan atau mengetuk ego eksekutif yang terlibat.
Penjenamaan semula, pelancaran sub-jenama, dan penyusunan semula itu mahal dan akan memakan (dan sudah pasti sudah habis) ratusan jam masa dan tenaga pengurusan. Ini adalah lambang meninjau pusingan korporat berdasarkan pembayaran setiap minit.
Sebenarnya, kita semestinya melihat ini berlaku ketika akhbar arus perdana mula mengecewakan persekitaran kerja Google dan mengidolakan pekerjanya. Saya tidak tahu tentang anda, tetapi ketika membaca artikel tersebut, saya terus berfikir: Apa itu wani yang berpuas hati.
Perkara yang sama IMHO dengan moto Do No Evil yang tidak rasmi Google - contoh sempurna dari undang-undang perkaitan songsang : semakin sedikit yang anda ingin lakukan mengenai sesuatu, semakin banyak anda harus terus membincangkannya.
Walau apa pun, die dilemparkan dan Google kini bergerak ke arah abjad sup kepengarangan korporat. Pada waktunya, mesin pencari Google akan berubah dari menjadi lembu tunai ke garis hidup dan akhirnya hanya aset yang akan diperoleh.
Ingat kata-kata saya.
