GoldieBlox beralih dari kempen Kickstarter ke iklan Super Bowl dalam masa kurang dari dua tahun. Itu tidak berlaku tanpa menyentuh saraf budaya yang serius.
Syarikat yang ditubuhkan pada pertengahan tahun 2012 untuk membuat mainan bangunan dan kejuruteraan untuk gadis-gadis muda, memenangi pertandingan Perniagaan Kecil, Permainan Besar Intuit. Setelah berjaya ke empat final, orang Amerika memilih GoldieBlox layak untuk menayangkan iklan di pentas terhebat TV.
Keputusan? Lagu yang kuat, bertenaga, menarik dari iklan di mana gadis-gadis bangkit, membuang rumah boneka mereka dan kuda goyang dengan - pantas - menghantar mereka dengan roket ke bulan.
dating nasihat lelaki kanser
Pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif GoldieBlox, Debbie Sterling yakin bahawa perkara baru bermula untuk syarikat mainan itu. 'Kami kini dalam perjalanan untuk menjadi nama rumah tangga,' katanya. 'Ada kredibiliti dalam konsep membuat produk sejarah dalam pembuatan.'
Memang, GoldieBlox melancarkan misinya untuk menghancurkan stereotaip mainan kanak-kanak perempuan pada waktu yang tepat. Perbezaan antara jurutera lelaki dan wanita - 87 peratus hingga 13 peratus di seluruh dunia, menurut National Science Foundation - telah menjadi isu butang panas. Syarikat yang menargetkan masalah seperti ini di zaman media sosial mempunyai kemampuan untuk menyerang, kata pakar jenama yang berpangkalan di Los Angeles, Matti Lesham.
Persaingan Super Bowl bukan kali pertama GoldieBlox menemui kejayaan di media sosial. Syarikat itu pada mulanya membuat buzz di Kickstarter, ketika hampir dua kali ganda matlamat pembiayaan $ 150,000. (Fellow syarikat berani Upworthy memberi bantuan yang membantu kempen menjadi viral .)
Dan syarikat itu menjadi berita utama tahun lalu ketika ia terlibat dalam pertempuran hukum dengan Beastie Boys, kerana penggunaan lagu 'Girls' dalam iklan video. Kedua-dua pihak mencapai penyelesaian pada bulan Mac; hasilnya tidak semestinya buruk bagi GoldieBlox. Syarikat akan menyumbangkan peratusan pendapatan kepada badan amal yang menyokong pendidikan STEM untuk kanak-kanak perempuan. (Kumpulan ini akan memilih badan amal.) Tetapi GoldieBlox menjauhkan diri dari perjanjian dengan sedikit kepercayaan di kalangan peminatnya.
Semua pendedahan nampaknya berfungsi. Pada Toy Fair di New York City - pameran perdagangan terbesar industri mainan - GoldieBlox memenangi anugerah untuk 'People's Choice' dan 'Educational Toy of the Year.' Mainan yang berjaya menolong kanak-kanak perempuan membina mesin pemacu tali pinggang mereka sendiri. Ambil itu, Barbie.
