Pada hari Selasa, Google mengumumkan apa yang muncul, paling tidak pada awalnya, merupakan perubahan yang cukup monumental pada penyemak imbas Chromenya: Selama dua tahun akan datang, ia merancang untuk 'menghentikan sokongan untuk kuki pihak ketiga di Chrome.' Kuki pihak ketiga adalah potongan kecil kod yang digunakan oleh pengiklan untuk mengesan apa yang anda lakukan dalam talian sehingga mereka dapat menayangkan iklan yang disasarkan kepada anda di laman web yang anda lawati berdasarkan tempat yang pernah anda lawati.
Jadi, sebagai contoh, jika anda melayari laman web Pottery Barn, dan mula melihat iklan di mana-mana sahaja untuk meja kopi yang anda lihat, ini biasanya disebabkan oleh kuki pihak ketiga. Pada hakikatnya, walaupun kebanyakan kita mengatakan bahawa ia agak menyeramkan, iklan yang disasarkan adalah berkesan. Pada masa yang sama, mereka juga menceroboh privasi anda - yang menjadi masalah. Sebenarnya, masalah privasi itulah sebabnya penyemak imbas seperti Brave dan Safari telah menamatkan sokongan untuk jenis penjejakan ini.
Kembali pada bulan Ogos, saya menulis mengenai 'Privacy Sandbox' Google yang baru, yang dikatakan oleh syarikat itu adalah cara untuk memperkenalkan perlindungan privasi untuk pengguna dalam talian sambil tetap membenarkan pengiklan digital untuk menayangkan iklan yang disasarkan. Masalahnya, pada masa itu, adalah bahawa Google mengatakan bahawa ia tidak dapat menghilangkan sokongan untuk kuki pihak ketiga kerana ia akan memberi kesan yang merugikan pada web pada umumnya.
Kini nampaknya sudah berubah, dan ada implikasi besar bagi pengguna dan juga pengiklan. Siaran blog Google yang mengumumkan perubahan itu berlaku seperti ini:
Oleh itu, mari kita lihat berita baik dan berita buruk. Sekiranya anda pengguna, kebanyakannya ada berita baik, kerana mengakhiri kuki pihak ketiga umumnya baik untuk privasi. Peringatan di sini adalah bahawa belum sepenuhnya jelas bagaimana Google merancang untuk memilikinya dengan dua cara. Artinya, tidak jelas bagaimana Google berpendapat bahawa ia dapat memberikan pengalaman pelayaran yang dilindungi privasi yang juga menyediakan iklan yang disasarkan.
Terdapat juga kenyataan bahawa beberapa pengiklan yang kurang beretika tidak ragu-ragu menggunakan jenis penjejakan yang lebih jahat, seperti cap jari penyemak imbas dan peranti. Teknologi tersebut membuat profil anda berdasarkan maklumat yang dihantar oleh penyemak imbas anda mengenai peranti anda, sistem operasi, lokasi anda, dan pengecam unik lain. Safari telah memperkenalkan perlindungan terhadapnya, dan akan menarik jika Google mengambil pendekatan yang serupa dengan Chrome.
Ini membawa kita kepada lebih banyak berita baik, kali ini untuk Google. Google boleh dibilang paling banyak memperoleh keuntungan dari perubahan ini, kerana model iklannya tidak bergantung pada jenis teknologi pelacakan yang sama. Akibatnya, dengan menghapuskan kuki pihak ketiga, Google mengatasi salah satu kuki pesaing pengiklanan digital . Oleh kerana Chrome adalah penyemak imbas paling popular di dunia, semua lalu lintas web anda sudah melalui Chrome. Ia tidak memerlukan kuki untuk itu.
Sekiranya anda pengiklan digital, sebaliknya, ini mungkin berita buruk. Itu benar terutamanya jika anda perniagaan atau permulaan yang lebih kecil, kerana kedua-duanya cenderung lebih bergantung pada iklan digital. Jenama yang lebih besar dapat menyerap perubahan seperti ini dengan lebih baik, tetapi jika anda memulakan syarikat baru dan bergantung pada iklan PPC untuk menjangkau pelanggan anda, ini akan merugikan.
Yang mengatakan, sementara saya umumnya bersimpati dengan keseluruhan cabaran yang dihadapi pengusaha dalam hal ini, saya masih harus bersandar pada arah bahawa ia adalah perkara yang baik apabila syarikat teknologi mula menghormati privasi kami. Sebenarnya, tajuk utama kolum saya pada bulan Ogos adalah bahawa 'Google Boleh Membuat Internet Menghormati Privasi Anda.' Pada masa itu, saya cukup yakin tidak akan berlaku.
Dalam kes ini, saya gembira terbukti salah.