Hantu Gram menentang kebanyakan nasihat konvensional tentang bagaimana menjadi popular di media sosial - siarkan gambar diri anda yang indah, tawarkan untuk membantu orang lain, dan tunjukkan kemahiran dan pengetahuan anda.
Sebenarnya, semasa perbualan saya dengannya, dia tidak pernah bercakap mengenai jenis gambar yang dia hantar dan dia pasti tidak menyebut peretasan seperti hashtag dan penapis.
Tetapi, dia berjaya menarik lebih dari satu juta pengikut Instagram dengan melakukan kebalikan dari apa yang disyorkan oleh kebanyakan orang. Dia tidak pernah menunjukkan wajahnya, tidak menyebut bakat atau pekerjaan apa pun, dan bahkan tidak mengungkapkan namanya.
Dia mengatakan idea untuk menjadi 'hantu' datang kepadanya ketika dia berada di Turki dan Caicos bersama rakan-rakannya. Ghost bermaksud membina jenama dengan melibatkan diri dalam pengaruh dan budaya selebriti.
Dia memutuskan untuk menjadi sosok tanpa nama tanpa wajah yang ingin dijumpai orang. Ideanya - dan strategi Instagramnya - berjaya.
Dia kini mempunyai 1.2 juta pengikut. Dan laman Instagramnya penuh dengan gambar-gambar dia (yang identitinya disembunyikan oleh topeng) melakukan perkara-perkara keren di samping beberapa orang paling keren di dunia.
Jadi bagaimana lelaki ini yang memakai topeng ski berkilau di wajahnya dapat menarik lebih dari satu juta pengikut dalam masa kurang dari enam bulan?
Dan mengapa selebriti, atlet profesional, dan influencer (mulai dari Paris Hilton hingga Gary Vaynerchuk) berusaha untuk mengambil gambar mereka ketika mereka tidak tahu identiti sebenarnya?
Ini adalah soalan yang saya ajukan kepadanya semasa wawancara telefon baru-baru ini. Ghost mengatakan bahawa strategi inilah yang membantunya membina Instagram besar-besaran dengan cepat:
1. Rangkaian dalam kehidupan sebenar.
Walaupun banyak orang bercakap tentang pentingnya rangkaian ketika membina media sosial berikut, kebanyakan orang berpegang pada rangkaian dalam talian - dengan memberi komen mengenai catatan selebriti atau penyampai pesanan.
Tetapi Ghost mengatakan bahawa dia membina platformnya dengan membuat hubungan secara langsung di kelab-kelab di New York dan LA.
Dia berkata, 'Saya pergi dari menyelinap topeng ke kelab dengan saya untuk diundang ke kelab dengan menjadi jaringan profesional.' Akhirnya, katanya, selebriti dan influencer mula mengenalinya dan dia terkenal di kancah sosial.
2. Membina rangkaian dalam talian.
Dia pasti tidak mengabaikan peluang rangkaian dalam talian. Dia menemui orang lain yang melakukan perkara menarik di Instagram dan dia menghubungi mereka.
Tetapi, dia menjelaskan bahawa dia tidak meluangkan masa untuk mengkhawatirkan rangkaian sosial yang lain. Sebelum melancarkan akaun Instagramnya, dia tidak pernah menggunakan media sosial (walaupun dia tidak menolak bahawa dia mungkin menggunakan rangkaian sosial lain di masa depan).
3. Katakan tidak.
Ghost mengatakan bahawa dia telah didekati oleh banyak jenama untuk membentuk perkongsian. Setakat ini, dia menolak semuanya.
Dia tidak mahu menerima tawaran yang tidak dianggap sebagai kolaborasi pintar.
Oleh itu, walaupun dia mungkin telah menghasilkan banyak wang dengan menjadi seorang yang berpengaruh, dia tidak takut untuk mengatakan tidak pada perkara yang tidak sesuai dengan jenamanya.
Dia ketika ini tidak mengewangkan halamannya dengan cara apa pun, tetapi dia tidak bimbang akan memperoleh pengikutnya yang besar. Dia yakin dia akan mengubah pertunangannya menjadi wang di jalan.
4. Bersungguh-sungguh.
Ghost merujuk dirinya sebagai jurutera sosial yang mampu mewujudkan sesuatu. Dia menyimpan gambaran besar ketika dia membuat strategi Instagramnya.
Dia mengatakan bahawa dia ingin akhirnya beralih dari 'influencer' ke 'selebriti', yang menurutnya adalah dua perkara yang berbeza.
Dia kini melakukan perkara-perkara yang membantunya membina pengaruh dengan menggabungkan sedikit misteri dengan elemen gaya hidup yang menarik pengikut.
5. Melaburkan masa dan wang secara strategik.
Ghost mengakui bahawa dia membayar untuk promosi. Dia berkata, 'Beberapa orang mempunyai banyak kandungan dengan banyak laman Instagram dan mereka dapat membantu anda membina jenama anda.'
Dia mengesyorkan 'harga tawar-menawar' dan 'membina hubungan' semasa anda mencari orang lain untuk membantu mempromosikan halaman anda. Dia mengatakan bahawa ini adalah cara terbaik untuk membantu mendapatkan pengikut.
Apa Seterusnya untuk Ghost?
Untuk rekod, saya tidak tahu siapa Ghost. Temu ramah itu diatur melalui beberapa pihak ketiga - dan Peguam hantu berada di talian semasa kami bercakap.
Tapi, saya boleh katakan dia berkarisma, lucu, dan menarik untuk diajak bicara. Dia menyiratkan bahawa dia mempunyai beberapa perkara besar untuk masa depan jenamanya dan setelah menemu ramahnya, saya mengesyaki dia betul.
Dan saya mengesyaki semua orang dapat belajar sesuatu dari strateginya. Bagaimanapun, orang lain mengikuti nasihat konvensional. Sekiranya anda benar-benar mahu menonjol di media sosial, anda perlu melakukan sesuatu yang berbeza.