Apa yang diperlukan untuk melibatkan berjuta-juta penonton di YouTube? Sekiranya anda chef selebriti Jamie Oliver, mungkin tidak banyak. Tetapi jika anda lebih seperti Michael Stevens dari siri sains VSauce atau Laura Vitale dari Laura di Dapur , anda mungkin boleh menggunakan bantuan di bahagian digital.
Ini adalah fokus pada panel hari Isnin di Minggu Periklanan, di mana bintang YouTube ini membincangkan selok-belok menarik penonton digital. Walaupun kedua VSauce dan Vitale mempunyai pengikut YouTube yang mengagumkan dan menarik - Vsauce memperoleh 30 hingga 40 juta tontonan sebulan, sementara Vitale menjaring 6 hingga 7 juta sebulan - tidak tahu apa yang mereka lakukan pada awalnya. Malah Oliver, yang videonya menarik sekurang-kurangnya 20,000 tontonan, mengakui dia tidak mengerti sejak dia mula keluar di TV rangkaian.
Namun, katanya, menghasilkan siri Food Tube di YouTube telah mendidik. '[Anda dapat melihat] apa yang dikehendaki oleh orang ramai, dan mereka memberitahu anda apa yang mereka mahukan,' yang merupakan perkara yang hebat. Inilah cara trio vlogger makanan memanfaatkan platform video dengan sepenuhnya.
Biarkan Mereka Ke Dunia Anda
Adakah penonton anda merasa seperti mereka dirahsiakan? Mereka harus, kata Stevens, yang memberi tahu penontonnya sejak awal dia sedang merekam segala sesuatu di kamar hotelnya. Ini membina jenis hubungan yang anda dapati dalam kehidupan sebenar, menjadikan penonton merasa tidak senang dengan proses anda. Ketika Vitale memfilmkan pertunjukan pertamanya untuk Saluran Memasak minggu lalu, dia memastikan untuk memetik beberapa barang dari rumah, termasuk pengocok neneknya yang disayangi, jadi penonton turut merujuk pada set lamanya.
Dengarkan Maklum Balas
Tidak semua pengulas YouTube adalah troll yang tidak menyenangkan, kata Vitale. Sebenarnya, komen mereka mungkin memberi anda maklum balas yang perlu anda perbaiki. Sebagai contoh, Vitale mendapati penonton mahukan cadangan tanpa alkohol untuk hidangan yang memerlukan wain, jadi dia mula memasukkannya ke dalam videonya. Tidak lama kemudian, pengulas tersebut meminta rakan mereka untuk melanggan salurannya. Yang lain mengikutinya ke platform lain. 'Orang akan terlibat lebih banyak jika anda menjawabnya di Instagram atau Twitter,' katanya. 'Itu akan menyusul ke saluran YouTube anda.'
Visual Trumps Visual
Ketika datang ke produksi, jelas 'penampilan [video anda] yang lebih indah, semakin bagus,' kata Stevens. Tetapi audio sama pentingnya. 'Sekiranya ada sesuatu yang bergema atau buruk, itu adalah yang terburuk. Kualiti YouTube dan TV hampir tidak dapat dibezakan pada ketika ini, 'jadi pastikan audio anda sesuai dengan bunyi.
Jadilah Sahih
Seperti makanan yang enak, kepercayaan penting bagi penonton Oliver. Oleh kerana dia menjalankan operasi berskala besar, dia harus berhati-hati dengan siapa dia bekerja. 'Sekiranya jenama terlibat, sangat kreatif,' dia memberi amaran, menekankan pentingnya keaslian. Sekiranya terasa terpaksa, anda berisiko mengasingkan penonton. 'Jadilah sahih, walaupun unik,' tambah Vitale. 'Penonton anda akan memberitahu anda apa yang anda mahukan - dan apa yang anda suka.'
Bekerjasama Selalunya
Jangan takut membawa bakat segar ke set anda - memeluknya, kata Oliver. 'Apabila orang datang ke saluran, mereka lebih senang melihat bakat baru yang saya percayai. Rasanya seperti sebuah komuniti.' Selain itu, dengan bekerja dengan orang lain, 'penonton mereka mengetahui tentang anda,' tambah Stevens, yang muncul dalam salah satu episod Oliver. 'Ini tidak kompetitif. Anda boleh menonton kedua-dua perkara. Ini semua berdasarkan permintaan. Melakukan kerja dengan YouTuber lain adalah cara terpantas untuk berkembang. '
Kirim terus
'Sentiasa hantar, sentiasa,' kata Stevens. 'Jangan katakan,' Baiklah, tetapi belum siap. ' Tidak, keluarkan. Anda tidak belajar kecuali anda mengeluarkannya. ' Contohnya: Vsauce pada mulanya bermula sebagai saluran permainan video dan mengambil masa setahun Stevens untuk mengetahui apa yang ingin dilakukannya.
