Sesekali seseorang datang yang mengambil alam semesta dengan ribut; orang yang kelihatannya semalam menjadi bahagian di mana-mana pemandangan budaya pop. Susan Boyle, kontestan 'Britain's Got Talent' 47 tahun, yang memukau dunia dengan suara nyanyiannya yang cemerlang dan kisahnya yang kurang ajar, akhirnya mendapat 15 minit cahaya. Lebih dari 17 juta orang telah mengunjungi YouTube untuk melihat uji bakatnya. Dalam video itu, penonton menertawakannya dan mengejeknya, sehingga dia mengejutkan mereka dengan suaranya. Selepas persembahannya, dia menerima tepuk tangan. Bagaimana Boyle harus mengembangkan jenamanya jika dia mempunyai harapan untuk memperluas popularitinya dan kariernya? Kami bertanya kepada beberapa pengusaha apa yang akan mereka lakukan.
Howard Bragman
Pengasas Lima Puluh Minit, sebuah firma PR; pengarang Di Mana Lima Belas Minit Saya?
Para Malaikat
Jenama Susan mesti menunjukkan hakikat bahawa bakat melebihi dari mana anda berasal dan bagaimana rupa anda. Ini adalah keasliannya yang dirasakan. Dia mesti berpegang pada mistik itu. Sekiranya dia ingin mengesahkan produk, dia perlu mendapatkan produk yang dipasarkan secara besar-besaran seperti McDonald's, syampu setiap hari atau pencuci pakaian - produk yang menjadikannya nyata. Tetapi Susan mesti memenangi pertandingan itu terlebih dahulu. Dia tidak boleh begitu naif untuk memikirkan bahawa dia mengurungnya. Kami suka membina orang, tetapi kami juga ingin meruntuhkan mereka.
Peter Hopkins
Presiden dan Pengasas Bersama, Big Think
Bandar New York
Boyle boleh menjadi wajah yang mewakili siapa saja yang melakukan apa yang mereka lakukan dengan sangat baik tanpa perangkap kekayaan, kecantikan dan glamor. Sekiranya dia dapat terus mengembangkan ceritanya di samping suaranya, dia mempunyai jenama. Tidak ada yang memerlukan jenama asli Boyle bernilai lebih daripada industri perbankan. Oleh itu, saya fikir Royal Bank of Scotland harus menandatangani perjanjian sokongan - stat. Sekiranya ia dilakukan dengan kecerdasan Inggeris yang kuat, kempen yang disokong oleh Boyle dapat berbicara kepada orang ramai yang kini mengaitkan RBS dengan cawan yang salah - Perdana Menteri Brown. Namun, jika perkara berikutnya yang kita lihat dari dia adalah iklan untuk siri ceramah motivasinya, semuanya akan berakhir.
Elvira guzman
Ketua Pegawai Eksekutif, Elvie G PR
Atlanta
Masih terlalu awal untuk menentukan jenama Susan. Mari kita lihat sejauh mana dia berjaya dalam pertandingan. Dia mesti terus menjadi orang yang jatuh cinta. Perubahan halus tidak apa-apa tetapi perubahan lengkap akan membuatnya kembali. Sekiranya dia akhirnya membuat perjanjian sokongan, saya akan mencadangkan Dove. Mereka semua mengenai memeluk wanita sama seperti mereka - kekurangan dan semua - memberi tumpuan kepada kecantikan dan bakat dalaman.
Victoria R. M. Brown
Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama, Big Think
Bandar New York
Jenama Susan adalah dirinya sendiri. Dia harus segera memperpanjang 15 minitnya dengan merakam album lagu penutup. Dia kemudian dapat memikirkan kemungkinan buku mengenai ketekunan, album lagu-lagu asli dan lawatan. Susan perlu mengunci beberapa peluang segera sebelum dia menjadi berita lama. Dia harus menyokong produk yang mungkin telah dia gunakan sebelum terkenal seperti teh tekak herba, krim kulit atau kondom. Kondom adalah kelucuan murni. Susan dapat berkata, 'Kerana anda tidak pernah tahu kapan waktunya akan tiba.'
Karl Carter
Pengasas bersama dan CEO, GTM, Inc., sebuah agensi pemasaran gerila
Atlanta dan Los Angeles
Susan adalah pemenang. Dia fenomena. Jenamanya mewakili orang yang luar biasa setiap hari. Sekarang masanya untuk membuat rancangan TV realiti lain. Saya rasa banyak orang akan tertarik dengan perjalanannya.
Mitch Douglas
Pemilik, Agensi Sastera dan Teater Mitch Douglas
Bandar New York
Susan mempunyai bakat dan karisma bintang Judy Garland, Barbara Streisand. Anda boleh mempunyai bakat tetapi anda harus mempunyai sedikit tambahan. Dia perlu membuat CD terlebih dahulu; dia cukup kuat sehingga dia dapat melakukan apa sahaja. Maka adalah wajar untuk menulis buku, mungkin sesuatu yang memberi inspirasi.
Olga Liriano
Pengarah Kreatif Bebas
Bandar New York
Saya rasa dia harus merakam album dengan produser hebat seperti David Foster dan tidak dijenamakan seperti pakej. Bakatnya tersendiri. Saya rasa dia anti jenama. Bayangkan apa yang akan mereka lakukan dengan Ella Fitzgerald, Frank Sinatra atau Miles Davis sekiranya mereka mesti menjenamakannya?
