Apabila anda mendengar 'beg tangan pereka tiruan', anda mungkin membayangkan versi sebenar dari yang lebih murah, tetapi boleh dilalui.
Sekarang balikkan konsep itu secara terbalik. Saya bercakap mengenai seorang pereka merobek beg yang tidak mahal. Itulah yang berlaku kepada Ikea.
Beg yang dimaksudkan? Ikea ni PENGHANTARAN 99 sen tote belanja. Anda tahu yang satu. Beg beg pekerja berkerut biru raksasa dengan pemegang tugas berat, sesuai untuk memasukkan pakaian kotor anda ke dobi. Lebih-lebih lagi, anda boleh menghancurkannya dan memasukkannya ke bawah sink anda untuk menyimpannya. Mudah dibersihkan juga. Sama ada anda pelajar kolej, penghuni pangsapuri atau ibu bola sepak, ini adalah tote untuk anda.
Adakah item Ikea ini cukup ikonik untuk meniru? Rupanya begitu.
Pereka fesyen mewah Perancis Balenciaga mengeluarkan beg yang kelihatan sangat mirip dengan FRAKTA. Warna, bentuk, dan reka bentuk seluar mewah Beg Tote Pembeli Luar Biasa Arena meniru beg tanpa embel-embel Ikea.
Terdapat dua perbezaan utama, bagaimanapun. Tote mewah Balenciaga terbuat dari kulit berkerut dan berkaca - mungkin bukan kapal terbaik untuk kaus kaki atau bola sepak kotor anda. Dan dengan titik harganya yang jauh lebih tinggi, ini tentunya bukan harga untuk orang ramai. Ikea-rip off mewah ini akan memberi anda $ 2,145. Ingat, ini adalah dari pereka yang 'menggabungkan reka bentuk subversif dan eksperimen dengan kod rumah ikonik.' (Itu bahasa Balenciaga sendiri.)
Ikea dapat memberi reaksi dalam beberapa cara. Ini bertentangan dengan mantra mereka untuk mewujudkan kehidupan seharian yang lebih baik bagi banyak orang. Mereka memutuskan untuk bersenang-senang dengannya. Ikea dengan cepat menyusun iklan cetak untuk membantu pembeli yang keliru untuk membezakan perbezaan antara tote asli dan copycat.
Anda tahu yang asli, anda tahu #ikeaFRAKTA beg. Tanggapan kami terhadap @Balenciaga adalah #pickoftheday di @creativitymag https://t.co/Cz13XLfspN pic.twitter.com/WKlAACkfD7
- ACNE (@acnecollective) 25 April 2017
Inilah salinan iklan:
Cara mengenal pasti beg Ikea FRAKTA yang asli:
- Goncangkannya. Sekiranya ia menggegarkan, itu adalah perjanjian sebenarnya.
- Pelbagai fungsi. Ia boleh membawa peralatan hoki, batu bata, dan juga air.
- Buangkannya ke dalam kotoran. Frakta sejati hanya dibilas dengan selang taman apabila kotor.
- Lipatlah. Adakah anda dapat melipatnya dengan ukuran beg kecil? Sekiranya jawapannya ya, selamat.
- Lihat ke dalam. Yang asli mempunyai tanda Ikea yang sahih.
- Tanda harga. Hanya $ 0.99.
Iklan itu dibuat oleh agensi Ikea, Acne. Butuh waktu kurang dari satu hari dari konsep hingga pelaksanaan, menurut AdWeek . Johan Holmgren, pengarah kreatif Acne, memberitahu AdWeek dia mahu bertindak pantas. Sehari selepas beg mewah itu dilepaskan, dia memanggil pengarah kreatif Ikea Creative Hub, Morten Kjaer. 'Saya berkata,' Kami akan menyiapkan karya kreatif dalam masa dua jam. '' Mereka menembak beg itu, menulis salinannya, dan memasang iklan dalam waktu kurang dari satu hari.
Seorang jurucakap Ikea memberitahu Hari ini mereka tersanjung melihat penampilan Balenciaga. 'Tidak ada yang mengalahkan fleksibiliti beg biru besar yang hebat!' kata jurucakap itu.
