Jarang sekali a trend fesyen sama popular dengan Sarah Jessica Parker seperti di taman permainan, tetapi sejak Silly Bandz jenama yang dilancarkan pada tahun 2008, gelang kecil yang ramping telah menjadikan semua orang dari kalangan remaja hingga selebriti A-list di pergelangan tangan.
Aksesori yang tidak mungkin pada dasarnya adalah gelang getah berwarna yang dibentuk agar kelihatan seperti dinosaur, topi koboi dan pelbagai bentuk permainan lain. Regangkan, tarik, pakai selama berminggu-minggu, dan Silly Bandz akan sentiasa kembali ke bentuk semula.
Robert Croak, presiden dan pengasas Silly Bandz dan syarikat induknya BCP , dalam perniagaan menjual gelang silikon, t-shirt, mug dan barang koleksi lain ketika dia mendapat idea untuk Silly Bandz. Kini, syarikat yang bermula dengan hanya 20 pekerja mempunyai lebih daripada 400 pekerja di Amerika Syarikat sahaja.
Wartawan Inc. Issie Lapowsky bercakap dengan Croak mengenai pertumbuhan astronomi Silly Bandz dan mengapa dia percaya produk itu akan diselamatkan dari timbunan sampah fesyen terlupa - gelang tamparan, siapa sahaja?
Bagaimana anda menghasilkan idea untuk Silly Bandz?
Saya berada di pameran perniagaan [di China] lebih kurang tiga tahun yang lalu. Saya melihat produk serupa yang merupakan gelang getah berbentuk jauh lebih kecil yang dibuat oleh pereka Jepun, yang mengembangkannya untuk pertandingan produk pejabat. Kami telah lama menjalankan perniagaan silikon, dan kami bercakap mengenai mencetaknya lebih besar dan lebih tebal untuk menjadikannya lebih banyak aksesori fesyen. Setelah beberapa lama dan pelbagai acuan dan prototaip, kami melancarkan Silly Bandz.
Ada apa dengan produk yang menarik anda?
Warna-warna cerah pasti menarik bagi anak-anak. Kenyataan bahawa sangat sederhana dan unik adalah sesuatu yang menarik perhatian semua orang, dan saya rasa ia sangat bagus, kerana kami dapat menyediakan banyak dari mereka dengan harga runcit yang rendah. Sekarang ia berubah menjadi keberuntungan genius bagi kita, kerana dengan keadaan ekonomi yang sekarang, ibu bapa mana pun akan membelanjakan $ 5 untuk membahagiakan anak-anak mereka.
Bagaimana anda memasarkan diri pada awalnya?
Dengan laman web gelang silikon khusus kami, kami sudah mempunyai lebih dari 200,000 pelanggan sedia ada yang telah membeli gelang silikon dari kami, jadi kami pasti tahu kami dapat memasarkannya dan menyampaikan berita melalui laman web dan pangkalan data kami. Jelas ia adalah permulaan yang perlahan. Ia memerlukan bulan dan bulan untuk membina momentum. Sekarang ini adalah gorila 800 lb yang tidak dapat ditahan oleh siapa pun, jadi ia berkembang pesat setiap hari.
adakah lelaki gemini cemburu
Bilakah anda mula-mula menyedari produk itu benar-benar hilang?
Pada bulan September yang lalu, pada satu ketika pelayan kita hancur dan talian telefon kita tidak dapat bertahan, dan ketika itulah aku tahu kita akan menuju sesuatu yang besar. Saya tidak tahu ia akan terus berkembang hingga mencapai tahap sekarang, tetapi kita pasti tahu bahawa kita mendapat pukulan di tangan kita.
Adakah anda pernah mengharapkan Silly Bandz dapat mengikuti orang dewasa?
Saya sebenarnya berfikir selama ini bahawa orang dewasa, terutama wanita dan atlet, akan melekatkan diri pada produk ini, kerana anda tidak boleh pergi ke gelanggang bola keranjang atau berlian besbol tanpa melihat atlet dari semua peringkat umur memakai gelang getah atau semacam silikon atau anyaman gelang. Kami melakukan banyak program label peribadi untuk pasukan sukan profesional dan badan amal dan sebagainya, yang lebih menarik bagi penonton dewasa. Selain itu, terdapat begitu banyak penampakan selebriti sekarang dengan Sarah Jessica Parker dan Mary Kate Olsen. Oleh itu, ini hanya membawa kita ke demografi baru dari kumpulan fashionista 20-an dan 30-an. Kami sedang mengerjakan projek dengan Kitson , yang sangat marah dengan pelakon dan bintang rock, dengan gaya yang lebih berorientasikan dewasa untuk wanita yang berfesyen. Itulah demografi yang selalu kita fikirkan, dan sekarang ia benar-benar akan berkembang.
Apa rancangan lain yang anda rencanakan untuk jenama tersebut?
Kami mempunyai banyak tawaran pelesenan sekarang. Komik Marvel, Nickelodeon, Rudolph, Paul Frank, Hello Kitty, Dora the Explorer. Itu tidak berkesudahan, kerana semua orang sangat memuja jenama Silly Bandz.
Adakah anda prihatin dengan peniru di luar sana?
Saya rasa ia tidak menyakitkan sama sekali, kerana kita mempunyai jangka panjang terhadap orang lain sejauh berada di pasaran lebih lama. Mereka akan mendapat bahagian pasaran mereka, tetapi pastinya akan menjadi bahagian pasaran yang jauh lebih kecil daripada yang kita ada, kerana kita adalah jenama, kita mempunyai pengedaran, dan semua peruncit utama ingin berurusan dengan yang asli .
Bagaimana dengan kemungkinan terbakar seperti mode lain?
Saya rasa kita sudah melewati tahap fad, dan kita lebih berada di tahap tren. Kami memasuki tahun ketiga kami, dan populariti masih meningkat secara eksponen setiap minggu. Sekiranya anda benar-benar memikirkannya, kami mempunyai penembusan pasaran di hanya 35 negeri sekarang, jadi kami masih mempunyai Amerika Syarikat yang lain untuk berkembang. Kami berkembang pesat di UK, Brazil, Australia, New Zealand dan Kanada. Itu adalah negara-negara yang kuat juga yang benar-benar berada di tahap embrio kitaran hidup Silly Bandz.
Adakah Silly Bandz masa depan BCP atau adakah anda mempunyai produk lain dalam karya?
Kami mempunyai produk yang akan kami lancarkan yang jauh dari barisan produk Silly Bandz. Ini adalah produk yang belum melanda Amerika, tetapi ia adalah barang koleksi, dan ia adalah produk mainan, tetapi lebih kepada koleksi mainan yang canggih. Kami akan melancarkannya dalam masa lapan minggu.
