Netflix menarik penonton baru dan pencalonan anugerah, tetapi perkhidmatan video dalam talian masih menghadapi masalah jangka panjang: barisan pengaturcaraannya yang mahal harganya jauh lebih banyak daripada yang dibayar oleh pelanggan.
Itu belum menjadi masalah besar setakat ini, berkat kesediaan pelabur untuk menerima keuntungan yang sedikit sebagai pertukaran pertumbuhan pelanggan yang pesat.
Netflix menyampaikannya pada hari Isnin sekali lagi, mengumumkan bahawa ia menambah 5.2 juta pelanggan pada suku kedua yang meliputi April hingga Jun. Itu adalah kenaikan terbesar sepanjang tempoh ini, yang selalu menjadi masa paling perlahan dalam setahun.
Wall Street memberi ganjaran kepada Netflix dengan menaikkan sahamnya lebih dari 10 peratus menjadi $ 178.30 dalam perdagangan yang diperpanjang, menjadikan saham tersebut berada di landasan tepat untuk mencapai tahap tinggi baru dalam perdagangan biasa Selasa.
Kos Antarabangsa
Syarikat Los Gatos, California, kini mempunyai 104 juta pelanggan di seluruh dunia. Buat pertama kalinya dalam sejarahnya, kebanyakan pelanggan tersebut (sedikit lebih daripada 52 juta) berada di luar A.S.
Kejadian itu dapat merumitkan lagi masalah kos Netflix, kerana syarikat perlu terus membuat lebih banyak rancangan yang menarik minat unik penonton di negara-negara seperti Jepun, India dan Indonesia.
'Sangat penting bagi mereka untuk memiliki lebih banyak kandungan yang dihasilkan secara tempatan,' kata penganalisis CFRA Research, Tuna Amobi. 'Mereka tidak mampu mengejar strategi 'satu ukuran untuk semua'.'
Sebagai sebahagian daripada usaha untuk meningkatkan keuntungannya, Netflix menjadi lebih agresif mengenai pembuangan rancangan yang tidak menarik penonton untuk membenarkan kos mereka. Pada suku kedua, Netflix melepaskan kedua-dua rancangan fiksyen sains berkonsep tinggi 'Sense 8' dan drama musikal 'The Get Down.'
Dalam surat Isnin kepada para pemegang saham, Ketua Pegawai Eksekutif Netflix, Reed Hastings menjelaskan bahawa syarikat itu merancang untuk menerapkan lebih banyak disiplin di masa depan. Setakat ini, Netflix telah memperbaharui 93 peratus siri asalnya, jauh lebih tinggi daripada kadar sejarah rangkaian TV tradisional.
'Mereka menjadi lebih seperti studio Hollywood lain dan lebih memperhatikan ekonomi persembahan mereka,' kata Amobi.
Hit Pengaturcaraan
Pertumbuhan pelanggan mengesahkan lagi keputusan Netflix untuk berkembang menjadi pengaturcaraan asal lima tahun lalu. Dua rancangan paling lama berjalan - 'House of Cards' dan 'Orange Is The New Black' - baru-baru ini melancarkan musim terbaru mereka.
Kedua siri tersebut, bersama hits baru seperti 'Master of None' dan '13 Reasons Why, 'membantu Netflix dengan mudah melepasi purata 1.8 juta pelanggan yang telah ditambahkannya pada suku kedua sejak lima tahun kebelakangan.
Musim luruh ini, musim baru dari dua hits lain, 'Stranger Things' dan 'The Crown,' akan tiba. Kedua-dua siri ini merangkumi sekitar satu pertiga dari 91 pencalonan Emmy yang diterima 27 program Netflix minggu lalu - lebih banyak daripada rangkaian TV lain kecuali model peranannya, HBO, yang mendapat 111 pencalonan.
Wang Tunai
Tetapi kejayaan itu tidak datang dengan murah.
Netflix dikunci dalam kontrak yang memerlukannya membayar lebih daripada $ 13 bilion untuk pengaturcaraan selama tiga tahun ke depan, suatu beban yang memaksa syarikat meminjam untuk membayar bilnya.
Setelah menjana wang tunai $ 1.7 bilion tahun lalu, Netflix menjangkakan angka itu akan meningkat hingga $ 2.5 bilion tahun ini. Ia terus melabur dalam pengaturcaraan yang lebih asli di tengah meningkatnya persaingan seperti Amazon, Hulu dan YouTube.
'Kami masih ada jalan untuk menggembirakan lebih ramai ahli,' kata Hastings pada Isnin semasa meninjau keputusan suku kedua Netflix.
Netflix menjangkakan akan menghabiskan lebih banyak wang daripada yang dibawanya selama beberapa tahun lagi. Ia disiarkan penjelasan yang lebih terperinci mengenai aliran tunai negatifnya untuk memberi para pelabur pemahaman perbelanjaan pengaturcaraannya dengan lebih baik.
Hastings pada hari Isnin menggambarkan aliran tunai negatif sebagai 'petunjuk kejayaan yang luar biasa,' dengan alasan bahawa Netflix tidak akan dapat membiayai pengaturcaraan baru jika tidak menarik begitu banyak pelanggan baru.
Netflix masih menguntungkan di bawah peraturan perakaunan korporat, walaupun pendapatannya tetap kecil mengikut standard Wall Street. Ia memperoleh $ 66 juta hasil $ 2.8 bilion pendapatan pada suku terakhirnya.
Netflix dapat menjana lebih banyak wang dengan menaikkan harganya lebih dekat dengan $ 15 sebulan yang dikenakan oleh HBO untuk perkhidmatan streamingnya, tetapi syarikat itu mengatakan tidak ada kenaikan yang dirancang dalam waktu dekat. Harga Netflix A.S. pada masa ini berkisar antara $ 8 hingga $ 12 sebulan.
- The Associated Press