Selama bertahun-tahun, saya bergelut dengan iklan bayar per klik (PPC). Sebagai pemula industri SEO dan periklanan, mempelajari semua selok-belok membuat kempen yang berkesan bukan hanya rumit, tetapi juga sangat memakan masa. Melalui usaha bertahun-tahun dan banyak percubaan dan kesilapan, terdapat beberapa amalan terbaik yang menonjol dari yang lain. Salah satunya ialah penggunaan kata kunci negatif.
Mengapa kata kunci negatif diperlukan?
Adakah anda pernah membuat iklan carian berbayar yang diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak anda maksudkan untuk diperingkat? Anda tidak bersendirian - ini telah berlaku kepada saya dan sejuta eksekutif pemasaran PPC yang lain.
Kadang kala, iklan anda diperingkat kata kunci dengan kepadatan tinggi dalam kandungan iklan anda, tetapi sebenarnya bukan kata kunci sasaran. Ini adalah pembaziran masa dan wang yang besar. Bagaimanapun, kedudukan baik untuk kata kunci yang tidak relevan tidak bagus untuk sesiapa sahaja. Iklan anda akan muncul untuk orang yang tidak berkaitan yang tidak berminat dengan perkhidmatan atau produk anda jika ini berlaku. Orang-orang ini akan kesal, dan anda akan menghabiskan wang dengan klik yang sia-sia.
Mengelakkan keadaan ini memerlukan penggunaan kata kunci negatif. Ini akan membantu memastikan anda tidak pernah memilih kata kunci yang tidak berkaitan.
Kata kunci negatif adalah istilah carian atau istilah yang anda kecualikan dari kempen iklan anda. Anda melakukan ini untuk memastikan anda tidak diberi peringkat untuk kata kunci yang tidak berkaitan.
Kata kunci negatif berbanding kata kunci tradisional
Tidak seperti kata kunci biasa, kata kunci yang anda cuba nilaikan, kata kunci negatif adalah kata kunci yang tidak mahu anda rangking, tetapi mungkin termasuk dalam salinan iklan anda. Ini adalah elemen utama yang menjadikan kata kunci negatif berbeza daripada kata kunci tradisional.
Cara lain bahawa kata kunci negatif unik dari kata kunci biasa adalah bagaimana varian dekat diperlakukan dalam setiap situasi. Dengan kata kunci tradisional, varian dekat akan disasarkan secara automatik. Dengan kata kunci negatif, anda mesti menambahkan varian dekat. Ini kerana hanya kata kunci negatif yang anda tambahkan secara manual akan disekat atau dipertimbangkan.
Anda dapat menambahkan maklumat ini melalui kempen Rangkaian Paparan dan Carian Google, yang akan memastikan iklan anda tidak ditampilkan di laman web yang menggunakan kata kunci tersebut. Anda juga boleh menambahkannya di Bing atau kempen iklan lain yang anda buat.
Mencari kata kunci negatif
Sekiranya anda menjalankan kempen iklan tradisional, adalah bijak untuk membuat senarai kata kunci yang harus anda sekat. Ini dapat membantu anda menjimatkan wang dan masa yang mungkin terbuang jika kata kunci yang tidak relevan ini memicu iklan anda.
Mencari dan mencari kata kunci ini tidak terlalu berbeza dengan mencari kata kunci tradisional. Sebenarnya, prosesnya sama kecuali anda mencari kata kunci yang paling tidak relevan dalam senarai dan bukan yang paling relevan.
Dengan melakukan ini, anda dapat memperoleh hasil yang diinginkan untuk kempen anda dan menikmati faedah menjangkau hanya orang yang ingin mengetahui lebih lanjut mengenai perkhidmatan atau produk yang anda tawarkan.
