Keputusan itu dalam: Millennials seperti 'kad hitam.'
Hanya 18 bulan selepas pelancaran, organisasi keahlian yang berpusat di New York City magnisis mendapat daya tarikan dengan profesional muda yang menghargai faedah yang ditawarkan oleh American Express, tetapi ia menghubungkan terus ke kad debit dan kredit ahli yang ada. Ia juga menarik jenama besar seperti Samsung dan Tesla yang ingin berhubung dengan pengguna yang sukar difahami tetapi berhasrat.
Diasaskan oleh pengusaha berusia 23 tahun, Billy McFarland, Magnises mengenakan bayaran kepada anggotanya $ 250 setahun untuk menghadiri acara eksklusif, mengadakan pertemuan di ruang peribadinya, dan menggunakan aplikasi mudah alih 'digital concierge'. Aplikasi ini membolehkan ahli menghantar permintaan pesanan teks untuk perkara seperti cadangan restoran dan menggunakan algoritma, berdasarkan pilihan yang dinyatakan, untuk mencocokkan orang dengan tempat yang akan mereka nikmati. Beberapa faedah yang dapat diharapkan oleh ahli ketika mereka tiba di restoran termasuk hidangan percuma atau sebotol sampanye.
Magnises mempunyai lebih daripada 8,000 anggota di New York City, lebih dari 1,000 di Washington, D.C., dan pendapatan $ 3 juta sejak dilancarkan tahun lalu. Pada hari Isnin, syarikat itu mengumumkan akan memperluas perkhidmatannya ke Boston dan Chicago sebelum akhir tahun ini. Ia juga memperkenalkan yuran keahlian bulanan $ 25 sebagai alternatif daripada yuran tahunan $ 250.
Kunci model perniagaan Magnises, menurut McFarland, adalah kemampuan untuk membantu jenama besar memasarkan produk dan perkhidmatan mereka kepada orang muda. 'Mereka perlu melakukannya, dan mereka tidak pasti caranya,' katanya.
McFarland mempunyai idea untuk memulakan syarikat itu ketika dia menyedari dia berpuluh-puluh tahun lagi kerana tidak dapat membeli kad hitam Amex, barang yang diingini oleh banyak Millennials. Dia juga merasakan model concierge tradisional dijadualkan untuk peningkatan digital.
Tahun pertama yang dikeluarkan dari Universiti Bucknell, McFarland juga merupakan pengasas laman perkongsian kandungan Spling. Dia mengumpulkan modal permulaan untuk Magnises dari Deep Fork Capital, dan telah menarik sejumlah $ 3 juta dari para pelabur termasuk Great Oaks Venture Capital yang berpusat di New York City.
Seiring dengan pelancaran Boston dan Chicago, Magnises juga membuka tujuh ruang anggota persendirian Isnin - tiga di Washington, D.C., dan empat di New York City. Syarikat membuka lokasi persendirian pertama untuk ahli, penthouse Hotel on Rivington di pusat bandar Manhattan, pada bulan Jun. Ruang beroperasi pada dasarnya sebagai rumah kelab di mana ahli boleh bekerja atau bersosial dengan minuman percuma.
McFarland mengatakan pesaing utama Magnises adalah American Express, tetapi Millennials lebih memilih perkhidmatan berasaskan komuniti tempatan. Magnises menawarkan ini dengan mengadakan acara rangkaian mingguan dan dengan meminta syarikat menaja pihak eksklusif untuk anggotanya.
Jenama yang ingin mendapat pendedahan mengenai asas keahlian Magnises boleh beriklan dengan mengadakan acara atau melalui pemberitahuan push yang dihantar melalui aplikasi syarikat. Sebanyak 70 peratus pendapatan Magnises datang melalui yuran keahlian, dan selebihnya berasal dari iklan dan perkongsian acara.
Mengenai iklan dari mulut ke mulut, 'ini adalah alat pemasaran kami yang paling kuat,' kata McFarland. 'Ini menjadikan semua anggota kami menjadi jurujual untuk kami.'