Tiga tahun selepas itu menutup kedai mainan kesayangannya di Fifth Avenue , FAO Schwarz akan kembali ke New York.
FAO baru dibuka pada hari Jumaat di Manhattan Rockefeller Center, kira-kira 10 blok dari bekas kediamannya berhampiran Central Park.
Selama lebih dari 150 tahun, FAO Schwarz terkenal di New York City kerana mainannya yang berkelas dan kadang-kadang mahal. Kedai fantasyland yang dibuka di Fifth Avenue pada tahun 1986 adalah tarikan pelancong, penuh dengan lagu temanya sendiri, penjaga pintu yang kelihatan seperti penjaga istana dan menara jam muzik. Masalah kewangan di syarikat induk dan kenaikan sewa menutup kedai itu pada tahun 2015, tetapi FAO kini menarik diri dari masalah kewangan terburuk sejak ia ditubuhkan pada tahun 1862.
Dalam beberapa minggu terakhir di 30 Rockefeller Plaza, pekerja menggerudi, memalu dan menggergaji 24 jam sehari untuk menyiapkan kedai baru. Pekerja memenuhi rak dengan beratus-ratus haiwan mewah yang telah lama menentukan jenama - beruang, kelinci, gajah, anak ayam dan banyak lagi. Menara jam pintu masuk yang besar telah kembali. Dan di tingkat kedua ruang seluas 20,000 kaki persegi adalah tikar papan kekunci piano raksasa seperti yang di atasnya Tom Hanks menari 'Heart and Soul' dalam filem 1988 'Big.'
Instrumen sepanjang 20 kaki dengan 60 kunci terpantul di siling untuk dilihat oleh orang-orang di plaza di bawah ini. Replika untuk dijual berharga $ 128.
Terdapat juga kedai runcit mainan di mana kanak-kanak boleh berbelanja di antara hasil buatan, lengkap dengan kereta kecil, kaunter pembayaran dan peralatan dapur. Dengan harga $ 75, stesen interaktif yang lain membolehkan anak-anak mengadopsi anak patung bayi, sementara seorang 'jururawat' memberi pelajaran bagaimana merawatnya. Pertunjukan sihir langsung akan diadakan di sebelahnya, di sebelah tempat untuk memasang kereta kawalan jauh tersuai. Kapal roket setinggi 27 kaki dipenuhi dengan angkasawan beruang.
'Kami mengenai pengalaman. Itulah yang berbeza dari kedai mainan lain, 'kata David Niggli, ketua pegawai dagangan FAO.
Dalam dorongan pemasaran global, kedai FAO pop-up juga dibuka untuk percutian di England, Sepanyol dan Australia. Pelancaran bulan Mac dirancang untuk kedai tetap di pusat membeli-belah di Beijing selain lokasi runcit yang lebih kecil di lapangan terbang dan di tempat lain di A.S. dan Kanada.
FAO Schwarz telah melalui beberapa pengambilalihan korporat dalam beberapa tahun kebelakangan ini kerana peruncit berusaha untuk menyesuaikan diri dengan penjualan dalam talian. Ia dibeli pada tahun 2002 oleh Right Start Inc., yang mengajukan kebangkrutan dua kali. Toys 'R' 'Us adalah pemilik seterusnya. Ia menjual nama FAO kepada ThreeSixty Brands yang berpusat di California pada tahun 2016 sebelum baru-baru ini menyatakan kemuflisan itu sendiri.
FAO ditubuhkan pada tahun 1862 oleh pendatang Jerman Frederick August Otto Schwarz, yang mengkhususkan diri dalam mainan mewah, beberapa diimport dari Eropah. Menjelang abad ke-20, di kedai-kedai di seluruh negara, barang-barang mewah termasuk Etch-A-Sketch bernilai $ 1,500 dan meja foosball merah jambu bertema Barbie dengan harga $ 25,000.
Terdapat beberapa barang mewah yang dapat dimiliki di kedai baru tetapi banyak barang dengan harga sederhana juga.
'Kami mempunyai karya seni yang indah di sini, seperti kuda goyang, tetapi kami juga mempunyai barang berharga $ 10,' kata Niggli. 'Selalu akan ada beberapa barang yang paling penting. Saya rasa itu adalah sebahagian dari apa yang anda datang ke FAO untuk melihat. Ini adalah sebahagian dari keajaiban. '
Item yang paling mewah dijual ialah Mercedes Benz seukuran kanak-kanak yang boleh dilapisi dengan 44,000 kristal Swarovski. Harga asas: $ 25,000.
'Itulah inti FAO. Ini adalah klasik dan perkara 'Oh, wow' yang belum pernah anda lihat sebelumnya, 'kata Niggli.
- The Associated Press
