Semua pemimpin membuat ucapan. Pemimpin hebat dikenang kerana mereka.
John F. Kennedy alamat sulung tentu sekali adalah satu ucapan yang dikenang Presiden ke-35. Terkenal dengan baris 'Jangan tanya apa yang dapat dilakukan oleh negara anda untuk anda,' pidato itu menawarkan banyak pelajaran bagi para pemimpin perniagaan yang ingin meningkatkan kemahiran penyampaian mereka sendiri. Berikut adalah enam petua, yang diambil dari Thurston Clarke's Tanya Tidak , buku 2004 yang dikhaskan untuk sejarah dan komposisi ucapan.
1. Pastikan ia pendek. Alamat sulung JFK panjangnya 1,362 patah perkataan. Masa penghantaran adalah kurang dari 14 minit. Ini adalah alamat sulung terpendek keempat dalam sejarah.
2. Kaji pendahulu anda. Ted Sorensen, penulis ucapan utama Kennedy, mempelajari semua 43 alamat sulung sebelumnya. Dia secara khusus mengkaji mereka secara panjang lebar. Catatan tulisan tangannya - dari pertemuan yang dia lakukan dengan JFK selepas pilihan raya 1960 - membaca: 'Hitung kata-kata dalam Ike '57, FDR '41, Wilson '17, Wilson' 13 'dan' Jadikannya terpendek sejak TR (kecuali untuk upacara perang FDR yang disingkat pada tahun 1945). '
3. Jangan bercakap tentang diri anda. Catatan Sorensen yang lain berbunyi: 'Hapuskan spesifik saya.' Yang bermaksud, mengurangkan penggunaan single pertama. Sesungguhnya, ucapan itu menggunakan 'I' dengan cukup hemat. Ada 'I' dalam perenggan pembukaannya ('Kerana saya telah bersumpah di hadapan anda dan Tuhan Yang Maha Kuasa'), sebelum ia sebagian besar berubah menjadi 'kita' dan 'kita' dan 'kita' untuk selebihnya. Pengecualian menjelang akhir, ketika Kennedy memanggil 'rakan-rakan saya' dan 'sesama rakyat Amerika.' Dia juga menyatakan, dalam perenggan keempat hingga terakhir: 'Saya tidak mengabaikan tanggungjawab ini - saya mengalu-alukannya.'
4. Peringkat keutamaan anda. Sorensen marginalia merangkumi yang berikut:
4 - Kawasan perjanjian E
Perlucutan senjata 1 - C
5 - D Pertubuhan Bangsa-Bangsa Bersatu
3 - B berunding
2 - Objektif kami
'Angka-angka,' tulis Clarke, 'nampaknya peringkat topik mengikut urutan kepentingan.' Surat-surat itu, pada gilirannya, 'menetapkan urutan logiknya' dalam ucapan itu.
5. Dapatkan idea dari fikiran yang anda hargai dan percayai. Walaupun Sorensen adalah penulis pidato utama Kennedy, dia bukanlah satu-satunya yang mempengaruhi bentuk dan isi alamat sulung. Antara pilihan raya dan awal Januari 1961, pasukan Kennedy meminta idea dari kumpulan termasuk bekas calon Demokrat untuk presiden Adlai Stevenson dan ahli ekonomi Harvard John Kenneth Galbraith. Sebilangan besar idea ini memasuki jalan terakhir.
6. Tulis sendiri. Sama ada Kennedy layak mendapat pujian sebagai pengarang ucapannya, sama ada Sorensen, atau sama ada produk akhir adalah amalgam, diperdebatkan hingga hari ini. Clarke berpendapat bahawa Kennedy layak mendapat penghargaan sebagai pengarang. Artikel terbaru di Slate condong ke arah Sorensen. Tetapi intinya adalah, orang peduli .
Ya, anda ingin mendapatkan idea daripada orang lain. Tetapi penting - bagi anda dan warisan anda - bahawa ucapan itu benar-benar milik anda. 'Lebih dari buku-buku mengenai JFK yang tidak terhitung jumlahnya, itu adalah bukunya yang menjelaskan fenomena Kennedy ke hati dan juga pikiran,' tulis Clarke, dalam menyatakan pentingnya kepengarangan Kennedy. 'Untuk menafikannya sepenuhnya penghargaan itu bukan hanya merendahkan warisannya dan melemahkan tuntutannya pada hati dan pemikiran generasi akan datang, itu juga menjauhkan dia, dan kita, dari ucapan yang merupakan penyulingan pengalaman, falsafah, dan wataknya. '