Membelanjakan sejumlah besar wang untuk iklan tidak memastikan pulangan terbesar, kata David Droga. Dia harus tahu: Sebagai pengasas agensi iklan Droga5 yang berpusat di New York City dan London, pandangannya telah membantu memandu strategi iklan untuk syarikat gergasi perniagaan seperti Prudential, IHOP, dan The New York Times .
Semasa webinar terkini di Inc. s Ceramah Sebenar: Reboot Perniagaan siri, Droga menambah bahawa sekarang lebih daripada sebelumnya, jenama mesti berusaha untuk menyedari diri sendiri, dan yang membanjiri khalayak anda dengan mesej mengenai jarak sosial ketinggalan. Sebagai gantinya, katanya, sudah waktunya untuk memasukkan sedikit humor ke dalam iklan - kerana pada waktu gelap, orang ingin merasa lebih baik.
Dia menyimpulkan filosofi ini dengan satu pesan ringkas: 'Buat saja kotoran yang orang inginkan.'
Dalam wawancara dengan wartawan perniagaan Andrew Essex, Droga juga mempertimbangkan berbagai mata pelajaran lain termasuk kreativiti, masa depan tempat kerja, dan apa yang akan kembali bekerja. Berikut adalah beberapa sorotan lain dari acara 27 Mei.
Pejabat baru akan kelihatan seperti pejabat lama
Sekiranya dan ketika vaksin Covid-19 dikembangkan, pejabat kemungkinan akan kembali ke penampilan lama mereka yang sudah biasa, Droga meramalkan. Kenapa? Kerana langkah berjaga-jaga tambahan, walaupun perlu, menyekat dan mengganggu. 'Sekiranya anda membuat persekitaran yang terasa steril, apa gunanya?' katanya. 'Sekiranya saya bercakap dengan anda melalui saman Hazmat, saya akan memikirkan lebih banyak mengenai warna sut itu dan mengapa anda memilih warna itu.'
Perniagaan iklan akan menjadi lebih kecil dan lebih automatik
Perniagaan pengiklanan akan mengalami penguncupan, kata Droga, kerana pelanggan global tidak memerlukan agensi dengan pejabat di mana-mana. Selalu akan ada tempat bagi manusia untuk beriklan - memenangi hati dan fikiran yang bermaksud emosional, tulus, dan bijaksana, bagaimanapun - tetapi banyak bentuk pemasaran dapat automatik. Sebagai contoh, 'Jika Maserati mula memberikan kereta, anda tidak memerlukan iklan yang luar biasa,' katanya. 'Anda boleh meminta bot menyebarkan berita.'
Iklan Influencer sudah berakhir
Droga memetik pepatah dalam periklanan: 'Jika anda tidak mempunyai idea yang baik, dapatkan selebriti.' Akan tetapi, hari-hari dapat dihitung untuk strategi itu. Beberapa jenama dan agensi mungkin terus menggunakan selebriti dan pengaruhnya, katanya, 'tetapi idea bahawa anda adalah seseorang yang ingin saya dengarkan hanya kerana anda terkenal tidak penting lagi.'
Kesalahan pengiklanan biasa
Semasa anda baru dalam pengiklanan, kata Droga, berusaha untuk mendapatkan kejelasan dan ketekalan yang lebih tinggi. Terlalu banyak jenama mencuba pelbagai pendekatan dengan harapan dapat bertahan - yang hanya menunjukkan bahawa mereka tidak tahu apa yang mereka lakukan. Itu mungkin akibat lupa menyuntik semangat ke dalam perniagaan mereka. 'Jangan berhenti memberi omong kosong setelah anda masuk ke pejabat,' katanya. 'Peduli saja. Penjagaan adalah percuma. '
