Membina identiti jenama adalah proses yang kompleks. Mulakan dengan memahami tujuan jenama anda dan kemudian kembangkan elemen penjenamaan yang menyokong tujuan ini. Salah satu elemen penting dalam identiti jenama adalah reka bentuk logo. Apabila dilakukan dengan betul, logo tidak dapat dilupakan dan memberi kesan. Apabila dilakukan dengan salah, ia mungkin menyinggung perasaan - atau lebih buruk lagi, dilupakan.
Logo terbaik dengan cepat menyampaikan penampilan, rasa, dan misi unik jenama anda. Tetapi kadang-kadang, sebuah syarikat mempunyai jenama yang sangat terpaku, hanya khalayak sasaran tertentu yang memahaminya.
Ambil Tesla, sebagai contoh.
Elon Musk baru-baru ini menjelaskan reka bentuk logo Tesla. Walaupun mudah untuk menganggap logo berbentuk T adalah singkatan dari Tesla, ada lapisan tambahan kreativiti tersembunyi (dan kecemerlangan) pada reka bentuknya. Inspirasi sebenar? 'T adalah seperti keratan rentas motor elektrik,' Musk menjelaskan dalam a tweet bulan lalu .
Apa yang tidak biasa mengenai perkara ini? Penggunaan bentuk dan ikon dalam reka bentuk logo bukanlah perkara baru. Apa kaedah yang lebih baik untuk membuat orang mengingati jenama anda daripada mengaitkannya dengan bentuk yang unik? Biasanya, bentuk ini mudah dikenali - katakanlah, garpu untuk perniagaan di industri restoran, atau rumah untuk usaha dalam industri perhotelan.
Tetapi ketika saya memikirkan Tesla, saya berfikir 'inovasi.' Dan syarikat dengan tepat mengambil pendekatan yang berbeza untuk reka bentuk logo. Daripada memilih bentuk yang dikenali ramai, ia masuk ke dalam produk (kereta) ke ikon yang kurang dikenali (motor elektrik).
Tesla's garis panduan jenama dan editorial menyokongnya, dengan menyatakan bahawa Tesla 'percaya pada masa depan pengangkutan, seperti yang dimungkinkan oleh inovasi Tesla.' Walaupun itu bertujuan untuk diakses, 'ia pintar dan tidak boleh bercakap dengan semua orang.'
Bagaimana logo Tesla mewakili jenamanya
Logo Tesla adalah perwatakan sempurna jenama ini. Motor kereta inilah yang mendorong kenderaan ke hadapan. Secara simbolik, motor elektrik adalah pemangkin pergerakan - atau inovasi. Namun ikon ini adalah rujukan yang sangat spesifik - yang tidak akan diketahui atau difahami oleh banyak orang.
Inovatif dan pintar: Itulah logo Tesla. Dan itulah yang sebenarnya menjadi jenama Tesla.
Sebagai seorang usahawan, bagaimana anda dapat menerapkan pemikiran ini pada reka bentuk jenama dan logo anda sendiri? Terdapat banyak cara kreatif untuk mewakili jenama anda. Tetapi semuanya kembali kepada tujuan jenama anda.
Berfikir di luar kotak. Dan jadikan logo anda unik.