Ketua Pegawai Eksekutif Twitter Jack Dorsey mengumumkan melalui tweet pada hari Rabu bahawa platform itu akan melarang semua iklan politik. Kemudian pada hari yang sama, Ketua Pegawai Eksekutif Facebook Mark Zuckerberg menjelaskan kepada para pelabur mengapa Facebook tidak akan membuat langkah sedemikian semasa membuat panggilan untuk membincangkan pendapatan suku ketiga. Dalam pertempuran seperti jiu jitsu di mana kedua-duanya mengunci tanduk tanpa pernah menyebut nama satu sama lain - atau bahkan platform media sosial yang mereka pimpin - masing-masing telah membuat hujahnya di forum pendapat umum, meninggalkan kita yang menggunakan salah satu atau kedua-dua platform untuk membentuk pemikiran kita sendiri.
Versi pendek dari kedudukan mereka: Zuckerberg mengatakan bahawa melarang iklan politik akan menjadi penapisan. Dorsey mengatakan terdapat perbezaan antara menapis mesej dan tidak menerima wang untuk mempromosikan mesej itu. Dorsey juga mengatakan bahawa dalam era penargetan mikro ini, iklan politik di media sosial dapat melakukan dan telah melakukan banyak kerugian. Zuckerberg tidak secara eksplisit mengatakannya, tetapi usaha Facebook untuk membuang iklan dan catatan oleh koperasi Rusia menunjukkan bahawa dia tahu sepenuhnya berapa banyak kerosakan yang dapat dilakukan iklan tersebut. Begitu juga dengan kebijakan baru Facebook yang melarang iklan yang tidak mendorong orang untuk mengundi, walaupun sikap anti penapisan syarikat. Itu berlaku kerana di Orang Rusia 2016 menyiarkan iklan Facebook menunjukkan bahawa orang 'memprotes' dengan tidak mengundi atau memilih calon Parti Hijau, dan menyasarkan mereka kepada Afrika-Amerika.
Zuckerberg menggunakan sebahagian daripada perbincangan penghasilannya dengan penganalisis untuk menjelaskan pemikirannya, sebagai tindak balas langsung kepada pengumuman Dorsey, walaupun dia tidak menyebut nama Twitter atau Dorsey: 'Beberapa orang menuduh kami membenarkan ucapan itu kerana mereka menganggap bahawa semua yang kami sayangi tentang menjana wang, dan itu salah, '' kata Zuckerberg. Malah, tambahnya, Facebook memproyeksikan hanya setengah peratus dari pendapatan pengiklanannya akan datang dari iklan politik pada tahun 2020. Sebaliknya, keputusan itu berasal dari kepercayaannya bahawa dalam sebuah demokrasi, syarikat swasta tidak boleh menapis ahli politik, jelasnya. 'Iklan boleh menjadi bahagian suara yang penting - terutama bagi calon dan kumpulan penyokong yang mungkin tidak diliput oleh media sehingga mereka dapat menyampaikan mesej mereka ke dalam perbahasan.'
Bagi Dorsey, dia mengemukakan argumennya untuk tidak membenarkan iklan politik dalam rangkaian panjang yang dibuat dengan teliti tweet . Dia telah menerangkan:
'Walaupun pengiklanan internet sangat kuat dan sangat efektif untuk pengiklan komersial, kekuatan itu membawa risiko besar kepada politik, di mana ia dapat digunakan untuk mempengaruhi suara untuk mempengaruhi kehidupan berjuta-juta orang. Iklan politik internet menghadirkan cabaran baru bagi wacana sivik: pengoptimuman pemesejan dan penyasaran mikro berdasarkan pembelajaran mesin, maklumat menyesatkan yang tidak diperiksa, dan palsu. Semua pada peningkatan kecepatan, kecanggihan, dan skala yang luar biasa. '
Dan kemudian dalam penggalian yang cukup langsung di Zuckerberg dan Facebook, dia tweet ini:
bulan di rumah kesembilan
Sebagai contoh, tidak boleh dipercayai bagi kita untuk mengatakan: 'Kami berusaha keras untuk menghalang orang daripada mempermainkan sistem kami untuk menyebarkan maklumat yang mengelirukan, jika seseorang membayar kami untuk mensasarkan dan memaksa orang untuk melihat iklan politik mereka ... baiklah .. mereka boleh mengatakan apa sahaja yang mereka mahukan! '
- jack (@jack) 30 Oktober 2019
Sejauh ini, kedua-dua media dan Twittersphere nampaknya lebih berpihak kepada pendekatan Dorsey, mungkin kerana mereka bosan dengan mesej politik atau berhati-hati dengan campur tangan Rusia dalam pilihan raya 2020. Tetapi salah satu pengkritiknya adalah Brad Parscale, pengurus kempen untuk tawaran presiden Donald Trump 2020. Didalam tweet , Parscale menyebut peraturan baru itu 'keputusan yang sangat bodoh.' Dia berspekulasi bahwa larangan itu bertujuan untuk membungkam bosnya, dan mungkin akan dibatalkan sebaik pilihan raya 2020 berakhir.
Sudah tentu, kemungkinan kedua-dua CEO ini tidak dimotivasi semata-mata oleh sentimen mengenai demokrasi. Dengan mengumumkan larangan iklan politik, Dorsey membuat banyak muhibah dan juga mengalihkan perhatian semua orang dari yang lain berita terkini mengenai Twitter iaitu pendapatan dan keuntungannya keduanya bertangkai pada suku ketiga. Dan Zuckerberg, yang syarikatnya kini berada penyiasatan oleh Suruhanjaya Perdagangan Persekutuan dan mungkin juga Jabatan Kehakiman, mungkin tidak mahu melakukan perkara yang boleh membuat marah pentadbiran Trump sekarang.
Di antara mereka yang betul? Saya rasa terpulang kepada pengguna, dan pemilih, untuk menentukannya.
