Nathan Fielder dari Comedy Central menetapkan bar tinggi pada musim pertama Nathan Untukmu ketika videonya tentang seekor babi menyelamatkan seekor kambing yang lemas menjadi viral dan membuat pusingan di rancangan berita seperti Selamat Pagi Amerika dan Anderson Langsung. Tetapi dalam episod kelima musim kedua, skema perniagaan terbaru Fielder mengubahnya menjadi selebriti antarabangsa.
Episod ini bermula dengan Fielder melancarkan idea pemasaran yang pelik kepada Elias Zacklin, pemilik sebuah kedai kopi di Hollywood Timur, California yang bernama Helio Cafe.
'Anda tidak mempunyai jenama yang dikenali orang, tetapi mungkin ada jalan pintas untuk mempunyai pengiktirafan jenama menggunakan sedikit yang disebut undang-undang parodi,' kata Fielder. Digunakan oleh Siang Malam Sabtu dan artis seperti 'Weird Al' Yankovic, undang-undang parodi membenarkan penggunaan tanda dagang selagi bahan berhak cipta sedang dilarang.
Rancangannya, Fielder menjelaskan, melibatkan penjenamaan semula Helio Cafe sebagai Starbucks bodoh , parodi pertama rantaian kopi nasional di dunia. Zacklin bersetuju dengan idea itu, tetapi akhirnya mundur, meninggalkan Fielder untuk memulakan kedai kopi parodi dari bawah ke atas. Dia menjumpai sebuah gerai kosong di Los Feliz, California, dan membangun sebuah replika kedai kopi Starbucks.
Setelah menggaji dua pekerja bernama Jeremiah dan Amber - dan melakukan orientasi pekerja ringkas di mana dia menerangkan polisi syarikat yang ketat mengenai hubungan romantis di tempat kerja - Fielder membuka Dumb Starbucks dan mula melayani Dumb Espressos dan Dumb Lattes dalam ukuran seperti Dumb Grande dan Dumb Venti.
Apabila pelanggan bertanya sama ada kedai itu mempunyai lesen yang diperlukan untuk menjual makanan dan minuman, Fielder menjelaskan bahawa, secara sah, Dumb Starbucks dikategorikan sebagai galeri seni.
'Kami tidak mahu mana-mana pelanggan kami jatuh sakit, tetapi jika mereka melakukannya, secara teknikal itu adalah sebahagian daripada pengalaman seni,' katanya.
Walaupun reaksi awal dari pelanggan hangat, Dumb Starbucks dengan cepat berubah menjadi sensasi media. Ketika aksi ini berlaku, kru TV muncul dan barisan bergerak di sekitar blok. Khabar angin mula terbang bahawa seniman jalanan tanpa nama Banksy berada di belakang 'pemasangan seni.' Fielder malah menampilkan penampilan tetamu Jimmy Kimmel Live dan mengumumkan rancangan untuk Dumb Starbucks tambahan untuk dibuka (secara semula jadi!) Brooklyn.
Malangnya, Fielder menghadapi masalah ketika pemeriksa kesihatan memaksanya untuk menutup kerana fakta bahawa Dumb Starbucks kekurangan izin yang sewajarnya. Daripada memerangi jabatan kesihatan tempatan, Fielder memutuskan untuk mengurangkan kerugiannya dan menutup Dumb Starbucks untuk selamanya.
Walaupun memanfaatkan celah undang-undang yang mengelilingi undang-undang parodi secara teknikal membolehkan Fielder mencapai tujuannya untuk membangun kesedaran jenama dengan cepat, seperti biasa, aksi pemasarannya mempunyai jangka hayat yang pendek. Genius Dumb Starbucks, nampaknya, hanya bagus selama 15 minit kemasyhuran.
Tetapi pada hari-hari ini iPhone tumbuh dari tangan lain dan gangguan defisit perhatian yang diaktifkan oleh Web yang meluas, kemasukan selama 15 minit kelihatan seperti seumur hidup. Atau sekurang-kurangnya kelihatan seperti itu semasa ia berlangsung.
Nantikan lebih banyak rangkuman setiap minggu.