Phil McGraw adalah salah satu bakat paling sukar bekerja dan paling tinggi di Hollywood. Dia tekan rancangan TV, Dr. Phil , akan semakin kuat pada musim ke-19nya, masih menampilkan komentar khasnya kepada orang-orang yang mungkin membuat pilihan hidup yang dipersoalkan, 'Jadi, bagaimana itu berfungsi' ya? '
Walaupun terdapat aspek pertunjukan yang menghiburkan, tujuan utamanya adalah untuk mendidik penontonnya mengenai topik penting, banyak yang pernah dianggap tabu untuk dibincangkan, termasuk masalah kesihatan mental dan tingkah laku yang serius.
Hidup tidak selalu mudah bagi keluarga McGraw. Young Phil dibesarkan dengan banyak cabaran dan kemunduran kewangan semasa keluarganya berpindah dan bapanya bertukar karier antara Oklahoma, Kansas, dan kemudian Texas. Ayah McGraw adalah pembekal peralatan yang memindahkan keluarga ke Kansas untuk mengejar impiannya untuk menjadi ahli psikologi. Pada suatu ketika pada malam yang sangat ribut pada hujung minggu, Phil hendak meninggalkan rumahnya untuk mengumpulkan wang untuk laluan kertasnya dan dipanggil oleh ibunya yang bimbang dia keluar dalam cuaca yang berpotensi berbahaya. Phil menjawab, 'Tetapi ibu, semua orang akan pulang dan saya dapat mengumpulkan wang saya.' Tidak lama setelah itu, dia keluar dari badai, bayangan hal-hal yang akan datang dan tema berulang dalam hidupnya: ketekunan dan kejayaan dalam menghadapi kesulitan.
Phil adalah atlet pelajar dan pemain bola sepak yang bermain linebacker di sekolah menengah dan kemudian mendapat biasiswa ke University of Tulsa. Selama bertahun-tahun bola sepak, dia mengalami kecederaan yang ketara pada wajah dan kepalanya dari menangani yang mempengaruhi mata dan keseimbangan. Kembali ketika McGraw bermain permainan, tidak ada banyak peraturan atau kepekaan terhadap trauma kepala dan kecederaan sukan serius lain seperti sekarang untuk NFL dan liga perguruan. Dia kemudian berpindah ke Midwestern State University di mana dia mengambil jurusan psikologi.
Jenama peribadi McGraw meningkat ke tahap kemasyhuran dengan penampilan Pertunjukan Oprah Winfrey pada akhir 1990-an. Tetapi menjadi bintang TV atau menganjurkan rancangannya sendiri tidak pernah menjadi rancangan atau niat Dr. Phil. Sebenarnya, dia menolak dan menolak tawaran Oprah pada mulanya. Bolehkah anda bayangkan menolak Oprah? McGraw dan Winfrey bertemu melalui syarikatnya CSI, sebuah firma yang menyediakan perkhidmatan dalam psikologi litigasi A.S., pemilihan juri, perundingan perbicaraan, latihan saksi, dan penyerahan.
Pada tahun 1995, Oprah mengupah CSI untuk mempersiapkannya untuk percubaan daging sapi di Amarillo, Texas, dan begitu kagum dengan McGraw dalam kemenangannya sehingga dia mengundangnya untuk tampil di rancangannya. Dr. Phil menjadi hit seketika, dan dia mulai muncul setiap minggu sebagai pakar hubungan dan strategi hidup. Ketika Oprah mendekati McGraw tentang menghasilkan rancangannya sendiri, dia menolak. Dia tidak berminat dengan sorotan dan mengatakan bahawa dia 'terlalu sibuk dengan latihannya' dan 'tidak dapat membuat pertemuan berjadual di masa depan kerana perjalanan selam skuba yang dia rencanakan dengan keluarganya.' Oprah menjawab, 'Kami akan menunggumu.' Dan selebihnya adalah sejarah.
Bagaimanakah salah satu orang yang paling sukar bekerja di Hollywood menyeimbangkan kerja dan kehidupan keluarga? McGraw telah mencapai kejayaan dengan mengintegrasikan keluarganya ke dalam perniagaannya dan memanfaatkan bakat masing-masing. Sebagai contoh, Stage 29 Productions, yang terletak di lot Paramount Studios, dikendalikan oleh anak sulung Phil, Jay. Bapa dan anak bekerjasama rapat untuk menghasilkan sindikasi pertama, siri skrip, penerbitan, dan pengembangan aplikasi, termasuk hits seperti Lembu , Para Doktor , TV Mel Harian, dan aplikasi telemedicine Doctor on Demand.
Itu adalah visi Jay untuk berkembang penyelesaian perubatan berdasarkan permintaan jauh sebelum Covid-19 memperkuat keperluan . Isteri Phil, Robin, mempunyai jenama kosmetik yang berkembang pesat dan boleh didapati memainkan peranan sokongan dalam setiap rakaman Dr. Phil . Karier muzik anak lelaki bongsu Jordan McGraw telah bermula, dan dia juga berperanan dalam menghidupkan semula kehadiran media sosial Dr. Phil di platform seperti Instagram, TikTok, dan YouTube baru-baru ini, di mana dia bertanggungjawab untuk pertumbuhan dua angka dan keuntungan.
Apakah nasihat Phil McGraw untuk membina jenama? Episod penuh ini mengandungi banyak pandangan hebat dan petikan yang tidak dapat dilupakan seperti, 'Anda tidak boleh menunggang kuda dengan dua keldai, jadi anda harus memilih sesuatu dan komited kepadanya.'
Saya juga ingin memberikan beberapa petua dan cara yang saya pelajari daripada pakar seperti Seth Godin dan Marty Neumeier dan dimasukkan ke dalam strategi Dr. Phil.
Saya percaya bahawa membina jenama atau jenama peribadi adalah salah satu perkara terpenting yang boleh anda lakukan. Berikut adalah tiga perkara yang perlu diingat:
1. Tentukan 'Untuk apa'
Apa 'untuk apa ' jawapannya benar-benar mengenai menentukan: Apa gunanya? Apa tujuannya? Tanya pada diri sendiri, mengapa saya mesti melakukan ini terlebih dahulu? Sebabnya mestilah tujuan tertentu atau objektif yang dapat diukur. Contohnya, jika anda membina jenama peribadi, tempat yang baik untuk memulakannya ialah: 'Tujuan saya adalah untuk menjadikan diri saya sebagai pakar di tempat saya.' Cara untuk mengukur kemajuan adalah dengan melaksanakan rancangan anda dari masa ke masa.
2. Tentukan 'Siapa Ini'
Yang 'untuk siapa ' jawapan mesti melebihi demografi biasa, seperti jantina, umur dan geografi - bukan itu yang saya bicarakan. Ini mengenai mengetahui siapa khalayak anda dengan melihat perkara seperti budaya; corak tingkah laku; kisah-kisah yang mereka ceritakan; perkara yang mereka percayai ... Mencari khalayak anda mungkin memerlukan sedikit masa atau percubaan dan kesilapan. Itu perkara biasa.
Ia biasanya bermula dari mencari tahu masalah yang menarik untuk diselesaikan dan mengenal pasti kumpulan orang tertentu yang menginginkan jalan keluarnya. Cari orang yang menghadapi masalah dan layan mereka. Itulah penonton anda!
3. Definisi Sebenar Jenama
Apa itu jenama? Ramai orang menganggap jenama adalah logo anda. Jenama bukan logo anda. Logo anda adalah tanda yang dapat dikenali dengan jenama anda, tetapi bukan jenama anda. Sebilangan orang berpendapat bahawa jenama itu adalah produk atau perkhidmatan - seperti, 'Saya akan membeli Nike kasut jenama atau a Louis Vuitton beg tangan jenama. ' Tetapi jenama anda juga bukan produk atau perkhidmatan anda.
Terakhir, sebilangan pengiklan akan memberitahu anda bahawa jenama anda adalah jumlah keseluruhan tayangan yang anda lakukan dengan pengiklanan. Tetapi jenama anda bukan mengenai iklan atau tera. Walaupun pengiklanan dapat membantu penemuan dan kesedaran, jenama anda benar-benar pengalaman yang dimiliki orang di setiap titik sentuhan dengan anda.
Pengalaman yang mereka ada dengan jenama anda adalah bagaimana perasaan mereka mengenainya - jadi jenama itu benar-benar apa pendapat orang lain tentang anda . Ini adalah pengalaman masing-masing dengan produk atau perkhidmatan anda - atau jika anda adalah jenama peribadi, dengan anda sendiri.
Oleh itu, anda boleh mempunyai lima pelanggan dan lima tafsiran yang berbeza mengenai jenama anda. Atau sejuta pelanggan dengan sejuta kesan berbeza tentang siapa anda dan apa yang anda harapkan. Terserah anda untuk membantu menentukan misi, visi, dan nilai anda. Semakin banyak yang anda boleh jalankan ceramah dan menunaikan janji-janji ini, semakin banyak jenama anda akan bergema dengan orang lain dan konsisten dan selaras.